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賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告
在朝向產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬億的夢(mèng)想之下，中國(guó)足球俱樂部正在迎來資本洶涌進(jìn)入的“黃金時(shí)代”。隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》文件的出爐，中國(guó)足球在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的契機(jī)下展現(xiàn)出前所未有的活力，本次論壇采取了演講與嘉賓對(duì)談相結(jié)合的形式，進(jìn)行交流討論。
在上午的議程正式開始前，在肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)的號(hào)召下，全場(chǎng)與會(huì)人士起立，為沙佩科恩斯哥倫比亞空難默哀一分鐘�！跋嘈糯藭r(shí)此刻我們很難說足球高于生死，但足球確實(shí)能讓我們的生命變得更加有意義，更加令人尊敬。我覺得大家應(yīng)該用掌聲致敬那些生命。”向空難致辭之后，本次論壇正式拉開帷幕。
一、持續(xù)高漲的海外投資熱潮
第一位宣講嘉賓是來自21世紀(jì)俱樂部總經(jīng)理本馬羅。他通過英超俱樂部的價(jià)值變動(dòng)，解析了俱樂部并購(gòu)行為。并通過“后爵爺”時(shí)代曼聯(lián)的案例，論述了目前英國(guó)俱樂部投資的市場(chǎng)趨勢(shì)以及投資錯(cuò)誤的代價(jià)。
“2013年他們獲得了英超冠軍，對(duì)大家來講，可能會(huì)覺得這時(shí)曼聯(lián)是非常好的投資對(duì)象。但經(jīng)過我們的數(shù)據(jù)分析以及對(duì)未來做的預(yù)判，我們認(rèn)為當(dāng)時(shí)投資曼聯(lián)并不是好的選擇�！�
“果然，之后他們拿著5億英鎊的投資，只收獲了聯(lián)賽第四或第五的戰(zhàn)績(jī)。我們想說的是，表面看到的東西并不一定是真實(shí)的，我們需要借助數(shù)據(jù)模型來判斷未來會(huì)出現(xiàn)怎樣的結(jié)果。 一旦我們做了錯(cuò)誤的判斷，最后給我們帶來的投資損失將會(huì)非常大�！北抉R羅說道。
在之后的采訪環(huán)節(jié)中，顏強(qiáng)向本馬羅發(fā)問：“依你的分析，中國(guó)資本收購(gòu)的四只英國(guó)球隊(duì)按資本價(jià)值從高到低該如何排名?”本馬羅給出的答案是：“西布朗、維拉、 狼隊(duì)、伯明翰。”
肆客足球合伙人鐘方亮隨后登場(chǎng)，通過“中國(guó)資本的歐洲版圖”。簡(jiǎn)述了中國(guó)資本參與海外足球俱樂部股權(quán)變更的過程，并分析了投資人動(dòng)機(jī)及所遇壁壘。
在演講中，鐘方亮介紹了中國(guó)資本過去三年在國(guó)際范圍內(nèi)的投資狀況，表示“買房買股票不如收購(gòu)歐洲俱樂部”。隨后，他分析了政府紅利、利益迭代、青訓(xùn)外包和資產(chǎn)轉(zhuǎn)移等中方投資原因。
在鐘方亮的演講結(jié)束之后，“超級(jí)對(duì)話”作為上午議程的壓軸環(huán)節(jié)重磅登場(chǎng)。顏強(qiáng)作為主持，邀請(qǐng)了包括合力萬盛的王輝，普華永道的耿堃，復(fù)興集團(tuán)的王博，雷曼光電的李漫鐵與德駿資本的歐陽(yáng)春煒等數(shù)位中資企業(yè)家，探討了海外俱樂部投資保值與增值的命題。
關(guān)于中資紛紛出走海外的動(dòng)機(jī)，來自于普華永道的耿堃給出了簡(jiǎn)潔明了的解釋“便宜+優(yōu)質(zhì)”。
“對(duì)比而言，國(guó)外的足球俱樂部有時(shí)簡(jiǎn)直便宜得令你吃驚。“耿堃說道，”先說最貴的曼聯(lián)，現(xiàn)在最新的市值是20億歐元，100倍的PE，可我們看到，恒大淘寶上市以后它的市值已經(jīng)超過曼聯(lián)了�！�
耿堃隨后給出了更多案例�！氨热缬任膱D斯，市值是2億歐元，PE只有6.5倍;拉齊奧市值只有3000萬歐元，PE是2.4倍。而以“球星黑店”聞名的連爾圖，它的市值甚至只有1600萬歐元，PE只有1.2倍。買了這些俱樂部以后，一年零一個(gè)多月以后的盈利就可以覆蓋你的投資成本�！�
“這就是為什么中國(guó)資本要走出去，因?yàn)楹玫馁Y產(chǎn)在那兒，而且便宜，這是一個(gè)最簡(jiǎn)單的回答�！�
二、《2016賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》出爐
簡(jiǎn)短的休息過后，下午的議程迎來了本屆論壇的重頭戲——發(fā)布了《2016賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》。主講人肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)在開篇即提到：“超級(jí)軍備競(jìng)賽，不管是從引援規(guī)模、球員薪資以及獎(jiǎng)金投入等，又在2016賽季刷新記錄�！�
報(bào)告中，對(duì)中超商業(yè)價(jià)值進(jìn)行全面的展示：2016年中超聯(lián)賽價(jià)值增幅以2.77億英鎊高居全球第一;中超總收益達(dá)到15億元;版權(quán)收益較上賽季提高了12倍;現(xiàn)場(chǎng)觀眾580萬人次保持亞洲第一。
從數(shù)據(jù)看，中國(guó)超聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值在2016賽季獲得了大幅增長(zhǎng)，但顏強(qiáng)也指出，中超聯(lián)賽依舊存在不健康、不親民、不接地氣、不服務(wù)球迷的狀態(tài)。亮眼的數(shù)據(jù)背后也要正視這樣一個(gè)職業(yè)體育現(xiàn)狀，中超聯(lián)賽還有很多方面需要完善。
隨后，顏強(qiáng)邀請(qǐng)了懶熊體育創(chuàng)始人韓牧，英國(guó)著名足球記者丹恩以及新華社許基仁等三名媒體嘉賓，以對(duì)話形式繼續(xù)就中超價(jià)值報(bào)告的問題進(jìn)行深入討論。
而英國(guó)著名足球記者丹恩，則將美國(guó)足球大聯(lián)盟列為了中國(guó)職業(yè)足球的學(xué)習(xí)對(duì)象。
丹恩表示，目前中超的運(yùn)營(yíng)距離五大聯(lián)賽確實(shí)有較大的差距，但成長(zhǎng)的空間也是異常廣闊。就目前狀況，美國(guó)足球大聯(lián)盟MLS是中國(guó)足球更好的學(xué)習(xí)對(duì)象。尤其是在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，MLS的俱樂部擁有充分的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)限，俱樂部的市場(chǎng)力量得到了充分的開發(fā)。此外，MLS以家庭為主要消費(fèi)對(duì)象的模式，非常值得中超俱樂部借鑒。
新華社的許基仁主任進(jìn)行了總結(jié)式發(fā)言：“我對(duì)于目前的狀況還是很樂觀的。有錢與政策的支持，像其他如排球，乒乓球等等項(xiàng)目，都和中國(guó)足球的熱錢資金潮根本沒法比的。雖然在市場(chǎng)的起步階段有泡沫，有不理智的成分，但我們不能指望有一個(gè)完全理智的市場(chǎng)投資環(huán)境出現(xiàn)，冷靜有可能會(huì)讓你錯(cuò)過最好的投資機(jī)會(huì)。
三、熱錢過后，中國(guó)足球能否延續(xù)發(fā)展浪潮
歐迅足球創(chuàng)始人朱曉東就“中超熱錢背后的冷思考”為題發(fā)表演講。在演講中朱曉東表示，在中超熱錢云涌的表象之外，中超目前最缺乏的是發(fā)展的理念與方向。相較于英超的資本至上，重視青訓(xùn)與群眾基礎(chǔ)的德甲更應(yīng)該是中超的學(xué)習(xí)目標(biāo)。
朱曉東說，“如果只要成績(jī)與錢，不求理念，那中超干脆不要設(shè)置外援權(quán)限，但這樣做沒有意義，中超還是要為國(guó)家足球的發(fā)展服務(wù)。所以在我看來，中超的學(xué)習(xí)對(duì)象應(yīng)該是德甲，重視青訓(xùn)與基礎(chǔ)，而不是向英超看齊，一味將資本涌入，這對(duì)于中國(guó)職業(yè)足球的發(fā)展有害無益�！�
演講之后，會(huì)議進(jìn)入最后一個(gè)環(huán)節(jié)。朱曉東攜同幾位國(guó)內(nèi)外不同領(lǐng)域的權(quán)威人士，就“中國(guó)足球如何走向長(zhǎng)期繁榮”的問題進(jìn)行了對(duì)話討論。來自中國(guó)足協(xié)的朱和元，北京國(guó)安的沈力與體奧動(dòng)力的趙軍就國(guó)內(nèi)足球環(huán)境給出了自己的現(xiàn)狀分析。
而國(guó)際球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)組織SIS負(fù)責(zé)人穆勒，與國(guó)際球探培訓(xùn)組織IPSO的錢伯斯則作為特別嘉賓，就中國(guó)足球“熱錢怎么花”的問題，給出了指導(dǎo)性意見。國(guó)際球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)組織SIS剛剛獲得了2018年俄羅斯世界杯決賽場(chǎng)地的草皮承包資格，穆勒表示，草皮質(zhì)地不僅對(duì)影響到球員發(fā)揮，對(duì)于電視轉(zhuǎn)播的觀感也有著不可忽視的作用，這將直接影響到賽事價(jià)值的評(píng)估。而IPSO則從職業(yè)球探的角度，闡釋了青訓(xùn)與梯隊(duì)建設(shè)的重要性。
結(jié)語
圍繞中超80億泡沫的話題，這一年來熙熙攘攘的爭(zhēng)論從未休止。本次會(huì)議與其說是“發(fā)展論壇”，筆者更愿意稱作為一次年終的“時(shí)事辯論會(huì)”。各執(zhí)一詞的公婆之間，總算有了當(dāng)面“對(duì)質(zhì)”的機(jī)會(huì)。
一方面，在媒體的冷眼中，沒有資本就玩不轉(zhuǎn)的足球產(chǎn)業(yè)，卻因?yàn)橘Y本跑得太快，跳得太高，成為了可能吞噬自身的迷霧;但在樂觀的資本家看來，一切泡沫終會(huì)破滅，冷靜與謹(jǐn)慎只會(huì)失去更好商機(jī)。
然而，決定資金浪潮走向的，不是輿論，更不是資本家的個(gè)人意志，而取決于市場(chǎng)這只手的自我調(diào)節(jié)法則。紅毯只能引領(lǐng)我們走向會(huì)場(chǎng)，而關(guān)于中國(guó)足球市場(chǎng)的走向，恐怕誰也沒有能力預(yù)見真正的未來。
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