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唯品會(huì)公布2016年Q3財(cái)務(wù)報(bào)告
近日，全球最大特賣網(wǎng)站唯品會(huì)(vip.com，NYSE：VIPS)公布了公司2016年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)2016年第三季度業(yè)績保持穩(wěn)健增長勢頭，實(shí)現(xiàn)16個(gè)季度連續(xù)盈利，不但為即將到來的12月8日唯品會(huì)8周年慶添上了令人期待的一筆，也再次刷新了業(yè)內(nèi)連續(xù)盈利的新紀(jì)錄。在2016年第三季度，唯品會(huì)凈營收突破到120億元，同比增長38.4%，達(dá)到預(yù)期目標(biāo);毛利潤達(dá)29.3億元，較去年同期增長36%。按照非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)計(jì)量，唯品會(huì)第三季度運(yùn)營利潤較去年同期增長24.8%至7.32億元，運(yùn)營利潤率穩(wěn)定在6.1%;本季度歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤達(dá)到5.955億元，同比增長31.5%。
在各項(xiàng)關(guān)鍵性運(yùn)營指標(biāo)穩(wěn)健成長的同時(shí)，唯品會(huì)第三季度活躍用戶數(shù)量保持快速增長的態(tài)勢，相較于去年同期的1460萬人增長了43%，達(dá)到2080萬人;總訂單量由去年同期的4480萬單增長至6010萬單，同比增幅為34%;復(fù)購用戶數(shù)同比增長49%，達(dá)到1670萬人。
隨著國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟，消費(fèi)升級以及網(wǎng)購用戶年輕化已成為大趨勢。據(jù)中國消費(fèi)者報(bào)和中國電子商務(wù)研究中心聯(lián)合最新發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購指南》亦顯示，目前51.5%的用戶在網(wǎng)購時(shí)受品牌因素影響、45.6%的消費(fèi)者在購物時(shí)看中品質(zhì)。報(bào)告里對幾大主要電商平臺(tái)進(jìn)行了橫向?qū)Ρ�，唯品�?huì)在“品牌優(yōu)”和“品質(zhì)優(yōu)”方面最獲消費(fèi)者肯定。而這一趨勢與唯品會(huì)所堅(jiān)持的“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購”的正品特賣模式不謀而合，也反映出特賣模式在順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢下更具發(fā)展前景。
“我們很高興以穩(wěn)健的財(cái)務(wù)業(yè)績和健康的客戶數(shù)增長完成了一個(gè)對零售業(yè)來說屬于季節(jié)性淡季的財(cái)季，”唯品會(huì)董事長兼首席執(zhí)行官沈亞先生表示，“作為一家領(lǐng)先的在線品牌特賣零售商，我們致力于通過為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的多樣化的產(chǎn)品、更為個(gè)性化的商品選擇來提升我們端到端的先進(jìn)購物體驗(yàn)。我們卓越的用戶體驗(yàn)使帶來更高的用戶粘性，回頭客同比勁增49%達(dá)到1670萬也充分說明了這一點(diǎn)。在目前的宏觀環(huán)境下，唯品會(huì)強(qiáng)勁的用戶增速證明了特賣模式所具有的韌性。我們相信，堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)將繼續(xù)推動(dòng)我們的長期穩(wěn)定發(fā)展，并始終保持的市場領(lǐng)先地位。”
唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓進(jìn)一步表示：“在2016年第三季度，唯品會(huì)在凈營收、活躍用戶數(shù)和總訂單量方面繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。重要的是，唯品會(huì)能夠在保持利潤率穩(wěn)定的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的營收增長并擴(kuò)大市場份額。此外，唯品會(huì)也將繼續(xù)拓展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，其不僅越來越有利于唯品會(huì)核心零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，還將進(jìn)一步完善整個(gè)唯品會(huì)的業(yè)務(wù)生態(tài)。通過平衡營業(yè)額和利潤率，我們的目標(biāo)是繼續(xù)擴(kuò)大用戶群，并從中國高度分散的特賣零售市場上獲得更多份額。”
秉持唯品會(huì)創(chuàng)立之初就確立的企業(yè)使命“傳承品質(zhì)生活，提升幸福體驗(yàn)”，唯品會(huì)在第三季度不僅持續(xù)以提升商品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)為核心，繼續(xù)聚焦“品質(zhì)化運(yùn)營”和“精品化內(nèi)容”，同時(shí)還在營銷、物流、體驗(yàn)等各方面全面發(fā)力。
繼3月簽約周杰倫為首席驚喜官(CJO)后，唯品會(huì)又在8月新結(jié)緣昆凌，旨在吸引更多的90后年輕客戶。同時(shí)唯品會(huì)聯(lián)合各大服裝、美妝品牌營造“825、909”等購物狂歡節(jié)，向消費(fèi)者傳達(dá)“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價(jià)格”的品牌與品質(zhì)主張。同時(shí)，唯品會(huì)的驚喜營銷也再度升級，不僅在第三季度開始玩轉(zhuǎn)當(dāng)下最受關(guān)注的“電商+直播”，推出“達(dá)人導(dǎo)購”，更上線了專業(yè)制作的PGC視頻導(dǎo)購類節(jié)目《唯品美美搭》，通過創(chuàng)造這一系列展現(xiàn)“買手精選”特質(zhì)的娛樂化內(nèi)容，逐步將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為流量。
值得一提的是，在剛結(jié)束的雙十一里，唯品會(huì)就通過策劃“粉紅特工挑戰(zhàn)秀”的預(yù)熱直播活動(dòng)，成功吸引了近千萬用戶觀看網(wǎng)紅們對各類商品的新奇測評，最后超過2000萬人參與了直播互動(dòng)，相關(guān)商品在直播期間收藏量快速上升，很多品牌在大促開售后就立即售罄，整個(gè)雙十一大促的總訂單量亦成功較去年翻倍。
此外，在物流倉儲(chǔ)配送能力以及購物體驗(yàn)等方面，唯品會(huì)遍布全國的自建物流體系已經(jīng)擁有倉儲(chǔ)面積170萬平方米，自營配送點(diǎn)2200多個(gè)，自有配送員近20,000名。同時(shí)，唯品會(huì)在本季度加推以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)的個(gè)性化、智能化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升唯品會(huì)“千人千面、千時(shí)千面、千地千面”的人貨精準(zhǔn)匹配運(yùn)營能力。
正是第三季度唯品會(huì)在商品、服務(wù)、物流、體驗(yàn)等各方面的全面發(fā)力，得到了市場一系列的良好反饋。在易觀智庫剛剛發(fā)布的《2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場監(jiān)測數(shù)據(jù)》中，唯品會(huì)在B2C市場交易份額、移動(dòng)網(wǎng)購市場交易份額、服裝服飾品類市場份額、母嬰品類市場份額排名中均位列第三;在TrustData2016年第三季度服飾美妝電商MAU(月度活躍用戶)排行榜中，唯品會(huì)位列第一;《財(cái)富》雜志公布的2016年增長最快100家公司中，唯品會(huì)位居全球第二，也成為進(jìn)入前10強(qiáng)里唯一入圍的中國電商企業(yè)。
擁有這樣優(yōu)異的成績單，唯品會(huì)12月8日的8周年慶典將更加值得期待。據(jù)悉，作為首席驚喜官周杰倫上任后的首個(gè)周年慶，周董將親自挑選超過100件商品，以“驚喜特批價(jià)”給消費(fèi)者送福利;同時(shí)唯品會(huì)也將進(jìn)行連續(xù)近半個(gè)月的“全球大牌狂歡”，集結(jié)年度國際奢品、商場必buy品牌、年度人氣王品牌和潮流風(fēng)尚品牌等四大維度的商品，為3億會(huì)員帶來更好品牌、更優(yōu)品質(zhì)、更好價(jià)格的高性價(jià)比購物體驗(yàn)。
唯品會(huì)預(yù)計(jì)2016年第四季度凈營收將達(dá)到180億元至185億元人民幣。
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