《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》發(fā)布
由中國(guó)記協(xié)指導(dǎo)、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)主辦的“2016中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展研討會(huì)”近日在京召開(kāi)，會(huì)議發(fā)布了《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，我國(guó)產(chǎn)經(jīng)新媒體在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)收支平衡的比例已經(jīng)達(dá)到10%。
近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始創(chuàng)辦和發(fā)展新興媒介，以解決產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)制度、組織、行業(yè)自身內(nèi)部的融合，從而實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)。
據(jù)了解，首份《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》以40家產(chǎn)經(jīng)報(bào)社代表給出的“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷”調(diào)查報(bào)告為基礎(chǔ)，同時(shí)將55個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體新浪微博賬號(hào)、70個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾賬號(hào)從2016年1至10月份的數(shù)據(jù)作為分析樣本，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺(tái)的構(gòu)建、傳播、引導(dǎo)、服務(wù)做出全面認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，為未來(lái)產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展方向與趨勢(shì)進(jìn)行把脈。
報(bào)告顯示，46%的產(chǎn)經(jīng)媒體覆蓋“兩微一端一站”(微博、微信、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站)，14家媒體開(kāi)通了官方微博、微信，并擁有網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端。但在推進(jìn)產(chǎn)經(jīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中，這些媒體也面臨著收支難以平衡、原創(chuàng)率不高等問(wèn)題。
報(bào)告還指出，雖然大部分紙質(zhì)媒體已經(jīng)形成了一定的客戶服務(wù)意識(shí)，但真正重視并落實(shí)的紙媒只有一半;20%的紙媒表示雖然在意識(shí)上已經(jīng)轉(zhuǎn)變，但實(shí)際工作中并未與客戶開(kāi)展互動(dòng)，落實(shí)情況有待推進(jìn);部分紙媒仍在吶喊“內(nèi)容為王”的口號(hào)，甚至延續(xù)著“一心辦報(bào)”的傳統(tǒng)行業(yè)觀點(diǎn)，長(zhǎng)期的單向傳播導(dǎo)致紙媒很難接觸到客戶反饋。
報(bào)告還以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為范本，提出了媒介融合的4個(gè)趨勢(shì)與建議：傳統(tǒng)媒體與新媒體互相借力，助推合力發(fā)展;要提升新聞可視化水平，實(shí)現(xiàn)用戶愿讀、悅讀;要以人為本，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù);要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，增加傳播靈活性，另外還需要加大對(duì)技術(shù)的投入和對(duì)技術(shù)人才的儲(chǔ)備。
部分內(nèi)容摘要：
前言
新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)發(fā)展而崛起，包括產(chǎn)經(jīng)媒體在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體都受到強(qiáng)烈沖擊。新媒體的雙向交叉互動(dòng)模式顛覆了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，重要的在于傳統(tǒng)媒體是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維，以及是否具備借助時(shí)代浪潮來(lái)發(fā)展建設(shè)新媒體的能力。新聞以何種媒介發(fā)布并未改變新聞的本質(zhì)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)酪詠?lái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展顯得刻不容緩。
**全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2016年7月國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，這都說(shuō)明媒介融合早已從業(yè)界探索上升到了國(guó)家政策層面。大背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)辦和發(fā)展新興媒介，但收效甚微，于是對(duì)存在問(wèn)題的挖掘及解決途徑的探討成為每一個(gè)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
本報(bào)告由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)正式發(fā)布，清博大數(shù)據(jù)公司提供技術(shù)支持。本報(bào)告共采集產(chǎn)經(jīng)媒體的55個(gè)新浪微博賬號(hào)、70個(gè)微信公眾賬號(hào)在2016年1月1日-10月31日期間的數(shù)據(jù)作為分析樣本，結(jié)合40家產(chǎn)經(jīng)報(bào)社給出的“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷”調(diào)查結(jié)果，共同對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺(tái)構(gòu)建、傳播、引導(dǎo)、服務(wù)做全面認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，以此為未來(lái)產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展方向與趨勢(shì)進(jìn)行把脈、定位。
其中，《中國(guó)旅游報(bào)》《中國(guó)交通報(bào)》等單位雙微、網(wǎng)站、客戶端齊全，全方位借力新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破。經(jīng)營(yíng)效益方面，36.67%的產(chǎn)經(jīng)新媒體處于投入階段，尚未營(yíng)收;53.33%實(shí)現(xiàn)部分營(yíng)收，但處在盈利初期;僅10%實(shí)現(xiàn)收支平衡。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得紙媒加速淪落，產(chǎn)經(jīng)媒體特有的專業(yè)性、權(quán)威性等行業(yè)優(yōu)勢(shì)也逐漸被淡化，而部分產(chǎn)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型思維轉(zhuǎn)換迅速，開(kāi)啟“報(bào)網(wǎng)融合”新模式，努力探索新的業(yè)務(wù)形式。如《中國(guó)石油報(bào)》提出開(kāi)發(fā)不同類型的新媒體產(chǎn)品，滿足企業(yè)在宣傳、信息方面的需求;《中國(guó)國(guó)土資源報(bào)》著力于提升采編人員的融合發(fā)展意識(shí)，以創(chuàng)新思維解決新問(wèn)題。
本報(bào)告在第一部分中分別根據(jù)微博BCI、微信WCI指標(biāo)，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行論述，共包含雙微活躍率、原創(chuàng)情況、發(fā)文規(guī)律、傳播力分布以及內(nèi)容分類等方面的分析解讀;第二部分則結(jié)合“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷”結(jié)果，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體擁有情況、經(jīng)營(yíng)情況及客戶服務(wù)情況進(jìn)行歸納總結(jié)，以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為范本，提出了媒介融合的四個(gè)趨勢(shì)與建議，即傳統(tǒng)媒體建設(shè)新媒體的必要性、新聞可視化呈現(xiàn)途徑、為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新傳播方式與增加傳播靈活性。第三部分則對(duì)本報(bào)告涉及的產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)新媒體研究進(jìn)行說(shuō)明。
表1 產(chǎn)經(jīng)新媒體總體數(shù)據(jù)
表2 產(chǎn)經(jīng)媒體微博傳播指數(shù)BCI TOP47
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