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網(wǎng)易云音樂獨立音樂人報告
“他們特別孤獨”，談到中國獨立音樂人現(xiàn)狀時，音樂人馬條是這樣形容的。說這句話時，馬條剛剛完成今年與網(wǎng)易云音樂全國巡演合作計劃的第三場，明年三月底前，還會有17場巡演等著他。
顯然，通過與網(wǎng)易云音樂合作，馬條以及他的樂隊獲得了較為不錯的曝光和演出機會，至少2016年年末的這些日子，對他來說并不孤獨。
馬條在與網(wǎng)易云音樂合作舉辦的“冬日篝火”巡演現(xiàn)場
不過，根據(jù)網(wǎng)易云音樂近日發(fā)布的一份《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》顯示，目前國內有約四成的獨立音樂人認為，缺乏曝光機會是影響他們作品發(fā)展的主要原因。
(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)
獨立音樂人仍以“圈子”為主要推廣渠道
這份《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀》報告也指出，許多獨立音樂人的作品缺乏推廣渠道，很多做獨立音樂的人推廣作品時，依靠的資源還是“圈子”�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代下，他們使用的多是力所能及的朋友圈、微博、朋友介紹等傳統(tǒng)宣傳方式，而像音樂平臺等更專業(yè)和普及率更高的傳播渠道使用方式還較少。因此，有超過七成的獨立音樂人認為，他們最需要得到的幫助就是線上平臺的推廣資源。
(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)
盡管如此，有在音樂演出行業(yè)打拼了十余年的業(yè)內人士對筆者表示，其實近些年音樂市場的環(huán)境比起十年前，已經(jīng)好了很多：“90年代中期到2000年左右，是中國的音樂巔峰時刻，不過到了2001年之后，盜版猖獗，賣唱片不賺錢、演出機會也少，很多人都偏向別的行業(yè)，很多的音樂人才都流失掉了。直到近些年更多的音樂平臺出現(xiàn)之后，版權維護和和藝人的收益保障都有了起色，更多的年輕人愿意加入到這個行業(yè)里，當中也包括了很多獨立音樂人。”
他認為，其實對于獨立音樂人來說，曝光率永遠是第一位的，剩下的事情，只要市場有規(guī)范就有希望。對于喜歡音樂的人來說，他們的音樂只要能維持生計就可以了，但現(xiàn)實情況往往是，很多獨立音樂人都無法靠音樂維持生計，音樂只能作為一個奢侈的愛好存在。
(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)
網(wǎng)易云音樂的《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》也印證了這一點，調查顯示，有近七成的獨立音樂人在音樂上獲得的月平均收入不到人民幣1000元。而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比才不到5%。而這些收入中，從音樂版權方面能夠大量獲益的只占極少數(shù)，更多人依賴演出、周邊產(chǎn)品等獲得收入，而這些收入的多少又與音樂人的能力及知名度直接掛鉤。
網(wǎng)易云音樂發(fā)布“石頭計劃”，為獨立音樂人增加曝光渠道
網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示：“很多時候好的音樂沒有被廣泛的知曉，最主要的原因就是它沒有被發(fā)現(xiàn)。” 針對這一現(xiàn)象，作為國內獨立音樂人入駐最多的平臺之一，以及國內影響力最大的獨立音樂人平臺，網(wǎng)易云音樂看到了機會，并很快采取了行動。
11月22日，網(wǎng)易云音樂在北京召開發(fā)布會，正式啟動一項獨立音樂人扶持計劃，并將其命名為“石頭計劃”。
(網(wǎng)易云音樂啟動“石頭計劃”)
網(wǎng)易云音樂在發(fā)布會上表示，在未來一年，網(wǎng)易云音樂將投入2億資金，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面，對獨立音樂人進行全方位的支持。
網(wǎng)易云音樂副總裁丁博指出，音樂人對曝光的需求非常強烈，有67.5%的人寧可一分錢不要，寧可把作品免費給大家聽，也希望更多的人聽到，所以音樂人更看重自己的作品傳播度。
(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)
朱一聞說：“網(wǎng)易云音樂是目前國內獨立音樂人入駐最多的平臺之一，我們平臺上有2萬多的獨立音樂人，上傳的原創(chuàng)作品超過了40萬次，里面有很多很有才華的獨立音樂人，但是還沒有得到和他們才華相匹配的關注度和知曉度，更沒有得到相匹配的音樂收益。所以，我們希望能夠借助網(wǎng)易云音樂以及網(wǎng)易公司的資源來幫助他們，讓他們的作品被更多的人知道，讓他們獲得更多的經(jīng)濟回報。”
“你若為璞玉黃金，我愿做他山之石”
丁博在發(fā)布會上表示，之所以將網(wǎng)易云音樂獨立音樂人扶持計劃命名為“石頭計劃”，是寄意：你若是璞玉渾金，我愿做他山之石。他山之石，可以攻玉，網(wǎng)易云音樂希望成為磨礪美玉的一塊頑石，幫助獨立音樂人們完成自己的價值。
“作為國內影響力最大的獨立音樂人平臺，我們有責任，讓更多獨立音樂人在網(wǎng)易云音樂上受益，讓他們的作品被更多樂迷發(fā)現(xiàn)和收聽，讓他們通過做音樂，活得更好，活得更有尊嚴。”朱一聞說。
在用戶對版權意識較為薄弱的國內，音樂市場蘊藏的潛力和價值，是許多人所想象不到的。不過近幾年，國內的音樂行業(yè)在逐漸的變好，不管是政府的支持和推行正版化以及用戶對于音樂付費的理解和支持，都在慢慢的正向發(fā)展。朱一聞堅信，未來音樂產(chǎn)業(yè)一定會走向共享和協(xié)同的方向。
誠如所有業(yè)內人士所分析的那樣，中國的音樂行業(yè)并沒有完全產(chǎn)業(yè)化，但互聯(lián)網(wǎng)精準的宣發(fā)，精確的聯(lián)絡，能夠為所有的音樂人和用戶打造一個很好的環(huán)境和平臺，而剩下的行業(yè)規(guī)范，則要靠所有人一起去努力了。
不論如何，互聯(lián)網(wǎng)帶來的曝光機會和推廣機遇，對于不論是馬條這樣，經(jīng)歷過萎靡的唱片業(yè)市場寒冬的資深獨立音樂人，還是謝春花這樣伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的95后年輕獨立音樂人而言，相較于需要“掃街鋪貨”的上世紀90年代，如今的市場環(huán)境，已經(jīng)好得太多。
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