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產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)策劃書
如果我們要著手開發(fā)一種產(chǎn)品，那么我們應(yīng)該怎么樣做好該產(chǎn)品的策劃書呢？以下是小編精心準(zhǔn)備的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)策劃書，大家可以參考以下內(nèi)容哦！
產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)工作計劃書【1】
一、項目負(fù)責(zé)人接到正式研發(fā)任務(wù)通知后，編撰《研發(fā)項目建議書》、《產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)計劃書》和《設(shè)計和開發(fā)輸入清單》，開始組織項目組實施項目開發(fā)計劃。
二、按《產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)計劃書》要求，編制《技術(shù)設(shè)計任務(wù)書》，供初步技術(shù)設(shè)計評審�！都夹g(shù)設(shè)計任務(wù)書》要求列有：
1)根據(jù)產(chǎn)品的性能、主要結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)等方面進(jìn)行的理論計算過程。
2)確定的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工作原理、技術(shù)性能等方面的設(shè)計說明;
3)根據(jù)價值工程論證產(chǎn)品及其組成部分的性價比及成本估算;
4)產(chǎn)品總圖或總裝示意圖及適用標(biāo)準(zhǔn)依據(jù);
5)試驗標(biāo)準(zhǔn)、條件及設(shè)備等。
三、按《設(shè)計開發(fā)評審報告》申報初步技術(shù)設(shè)計評審。在初步技術(shù)設(shè)計評審中，對《技術(shù)設(shè)計任務(wù)書》的.設(shè)計方案、結(jié)構(gòu)性能等技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的先進(jìn)性、合理性與可行性進(jìn)行全面、系統(tǒng)評價。項目負(fù)責(zé)人要做好評審后的整改和復(fù)評前的準(zhǔn)備工作。
四、初步技術(shù)設(shè)計評審?fù)ㄟ^后的圖紙設(shè)計工作包含全套圖樣目錄、各類匯總表、試制鑒定標(biāo)準(zhǔn)及報告和產(chǎn)品說明書，供圖紙設(shè)計評審和產(chǎn)品試制驗證。
五、按《設(shè)計開發(fā)評審報告》程序做好產(chǎn)品制造過程中的階段性評審及整改;按《設(shè)計開發(fā)驗證報告》驗證結(jié)論及跟蹤結(jié)果做好試制鑒定后的整改及圖紙修訂和工藝文件補(bǔ)充工作。還要做好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，為產(chǎn)品正式投產(chǎn)做好產(chǎn)前準(zhǔn)備。
六、根據(jù)《研發(fā)項目建議書》和《產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)計劃書》制定的設(shè)計目標(biāo)，執(zhí)行《設(shè)計開發(fā)評審報告》和《設(shè)計開發(fā)驗證報告》程序，完成產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計任務(wù)同時，做好包含產(chǎn)品合格證、使用說明書、裝箱單及產(chǎn)品安裝圖等在內(nèi)的全部產(chǎn)品設(shè)計文件的完善工作。
七、項目負(fù)責(zé)人做好產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)文件的歸檔工作。歸檔設(shè)計研發(fā)文件要求：
1、完整的設(shè)計研發(fā)過程文件;
1)研發(fā)項目建議書
2)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)計劃書
3)設(shè)計和開發(fā)輸入清單
4)設(shè)計開發(fā)評審報告
5)設(shè)計開發(fā)驗證報告
2、完整的設(shè)計研發(fā)技術(shù)文件;
1)技術(shù)設(shè)計任務(wù)書
2)圖樣目錄
3)匯總表
4)工藝及驗證文件
5)試制總結(jié)
6)使用說明書
7)產(chǎn)品出廠檢驗單
8)裝箱單
開拓湖南市場策劃方案【2】
前 言
FORMIA (芳美亞)創(chuàng)建于1928年，曾為丹麥皇家劇院及歐洲皇室提供御用設(shè)計，上個世紀(jì)八十年代末開始，F(xiàn)ORMIA(芳美亞)逐漸把目光轉(zhuǎn)向時尚白領(lǐng)女性�！芭f時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，短短幾年里，F(xiàn)ORMIA(芳美亞)已在世界各地設(shè)有近百家特許經(jīng)營店，深受全球女性的青睞。無論時尚如何變遷，F(xiàn)ORMIA(芳美亞)始終堅持自己時尚、經(jīng)典、雅致的品牌路線，牢牢擁有一批有相當(dāng)消費能力的忠實顧客群。
本次策劃的目的主要是推廣產(chǎn)品在湖南上市，通過推廣實現(xiàn)產(chǎn)品在湖南中高端女性飾品市場占有一定的市場率，通過在友誼商城，王府井，平和堂等高端商場來宣傳推廣自己的產(chǎn)品，提高formia的知名度，打擊競爭品牌，提高銷售額等。
本策劃方案的主要內(nèi)容包括市場分析、新品分析、新品SWOT分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費預(yù)算、效果評估。
一 市場分析（7分）
(一) 企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）
經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，湖南整體經(jīng)濟(jì)也隨著提高，人們的收入也不斷提高，消費能力也迅速提升。所以越來越多的女性會更加的注重自己的外表，這就促進(jìn)了formia進(jìn)軍湖南市場。
人口環(huán)境：湖南是一個人口大省，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，越來越多人集中在一二線城市，而且許多女性注重的是質(zhì)感，這就為formia提供了更多的消費者。
行業(yè)分析：我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5％，而 東 京 68.2％、新加坡48％、香港54％、韓國68％、馬列來西亞為47％，泰國為68％。市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。所以此次可以打開湖南市場，提高人均占有率。
(二) 消費者對產(chǎn)品的偏好分析（2分）
Formia從以前只為皇家御用，到現(xiàn)在飛入百姓家，由此可見，formia的產(chǎn)品是針對各階層的消費人群，而現(xiàn)在女性追求女飾是更加注重質(zhì)感和優(yōu)越感，以及時尚感，對于價格不像以前那樣注重了。
(三) 競爭產(chǎn)品分析（2分）
1.最近流行的格子鋪，有多種格子組成一個專賣女性飾品的店，它的成本低，并且價格低，但是它所賣的物品是否是正品，讓大家有所懷疑。所以質(zhì)量是一個問題。
2.進(jìn)兩年興起的“名創(chuàng)優(yōu)品”，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是國際著名休閑百貨品牌，由著名設(shè)計師、日本“自然使者”三宅順也先生創(chuàng)辦，是全球“生活優(yōu)品消費”領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，在時尚消費前沿市場先后刮起“生活優(yōu)品消費”之風(fēng)。其主要賣的產(chǎn)品也就是女人的天堂，近兩年發(fā)展的速度特別快。注重自然感，實惠，只要沒標(biāo)價的都是十元，并且質(zhì)量又不錯，現(xiàn)在有一定的知名度，但是日本與中國有歷史仇怨，這也會影響到它的發(fā)展。
3.同樣性質(zhì)的三福sanfu，也是以低價，專賣店的形式，其劣勢就是消費者會覺得它的貨在外面地攤上會有同類型的，沒有多大的改變，只是換了包裝。
(四) 產(chǎn)品上市的競爭狀況（2分）
從上面可以看出，以同樣類型的女性市場的天堂，基本都是由低價，然后有一定的知名度，對formia有一定沖擊，所以formia可以有自己的專賣店，生產(chǎn)不同類型，針對不同的消費層次，有相對應(yīng)的產(chǎn)品。要多關(guān)注娛樂新事件以及流行元素，跟得上潮流，要加強(qiáng)多種渠道的建設(shè)，創(chuàng)造出屬于自己的獨特的品牌文化。
二 新品分析（10分）
(一) 新產(chǎn)品特點描述（4分）
經(jīng)過不斷的開發(fā)與研究，formia的'產(chǎn)皮不斷豐滿，主要有發(fā)帶發(fā)夾發(fā)簪、太陽鏡等上萬種飾品。它的核心理念是時尚中的高貴，典雅中的絢麗，給女性不一樣的美。
(二) 新產(chǎn)品核心利益點分析（6分）
formia的由來注重是高貴的愛情，由此可見，它是將自由，時尚，個性，溫馨等元素來創(chuàng)造出屬于的品牌，給人精神上的支柱，給女性一種獨特的美，滿足女性的愛美之心，將美最大化。Formia適用各階層的女性，以大眾化的形象，但又不失內(nèi)涵，高貴。所以只要區(qū)別好競爭者，制定出自己的產(chǎn)品特色，讓大眾知道，印象深刻。
三 新品SWOT分析（8分）
(一) 新產(chǎn)品優(yōu)勢（2分）
(二) 新產(chǎn)品劣勢（2分）
(三) 新產(chǎn)品機(jī)會點（2分）
(四) 新產(chǎn)品威脅點（2分）
四 產(chǎn)品定位（5分）
�。ㄒ唬� 市場細(xì)分
按年齡細(xì)分，主要分為三層次，第一是18—30，第二是31—40，第三是41—60
按收入分三個層次，第一是2000—3000，第二是3000-5000，第三是5000以上
（二） 目標(biāo)市場
目標(biāo)市場選擇主要是針對18至30歲，月收入在三千以上的女性。
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Formia主要定位在中高層次的消費群體，滿足不通過層析的需求，以中等價位為主，年輕時尚女性為主要消費群體。
五 推廣目標(biāo)（5分）
(一) 營銷目標(biāo)（2分）
Formia 第一年在湖南市場的銷售總額達(dá)到6000萬以上，利潤額達(dá)到1200萬湖南的市場占有率為10%以上。
在湖南市場要有一定的知名度，通過微博微信為媒介，打廣告等，然后在第二年擴(kuò)展到市以下的地區(qū)。
(二) 具體目標(biāo)（3分）
首先在湖南的各個市進(jìn)行鋪貨，然后根據(jù)第一年的業(yè)績，慢慢擴(kuò)展到市級以下。
六 推廣策略（20分）
(一) 廣告語、廣告主題設(shè)計（5分）
廣告語1：女人的天堂，裝扮你的世界
廣告語2：我因你而精彩，你因我而魅力
廣告語3：童話般的愛情，你若想擁有，就來購吧。
廣告主題：時尚中的高貴，典雅中的絢麗
這一主題是根據(jù)formia的理念來的，注重的是女性追求的靚麗與時尚，以及有品質(zhì)的生活。
(二) 公關(guān)活動宣傳活動安排（5分）
1、formia產(chǎn)品發(fā)布會
主題：formia有你更精彩發(fā)布會
活動時間：新產(chǎn)品在湖南上市前一周
活動地點：大型商場及專賣店
活動流程：
請湖南主持人xx主持發(fā)布會，宣布發(fā)布會開始
由formia的董事介紹企業(yè)發(fā)展及研發(fā)投入
由模特來展示formia的各種飾品。
邀請謝娜做formia產(chǎn)品代言人，即是主持人又是代言人，給人們一種信賴感，用一場飾品展示會來開場，用模特來把飾品的魅力展現(xiàn)出來。
2、慈善捐贊活動
主題：formia的愛心飾品之旅
時間：新產(chǎn)品上市后一周
地點：在各大街頭駐扎一個愛心社，將大家所捐贈的物品，以及本公司所捐贈的飾品送往各個貧困區(qū)，讓貧困地區(qū)的女性，也能美起來。
通過這種活動宣傳formia的社會責(zé)任，同時也促進(jìn)消費者購買，因為人們做好事過去不留名，現(xiàn)在是愛心讓人看得見，傳遞社會正能量。
(三) 其他促銷活動（5分）
1、有對象沒對象都來吧
促銷主題：愛美，愛她，愛自己，愛formia就購了
時間：情人節(jié)當(dāng)天
地點：各大型商場及專賣店
活動前期宣傳：到各中高檔小區(qū)發(fā)促銷活動“通知”，將海報以“通知”形式張貼電梯內(nèi)或樓道入口，通知比較引人注意，以為是物業(yè)的通知，這比海報效果要好。
活動前期還可以利用微信，要求新產(chǎn)品銷售顧問、業(yè)務(wù)代表、公司職員向朋友圈發(fā)促銷活動微信，朋友微信一般有信賴感，以口相傳。
活動實施期：活動當(dāng)天，利用前期的宣傳，組織當(dāng)天的人員和活動。
2、三八婦女節(jié)促銷
以孝心、愛心的名義進(jìn)行促銷。子女給媽媽購買，老公給老婆買禮物。購買時是子女的名義、老公的名義，但收貨者是母親和妻子，同時送貨前給母親或妻子送出一束康奶馨。
(四) 媒介選擇（5分）
1、電視媒介
代言人所展示出formia的魅力所在
2、微博微信
利用微博微信集贊的方式，來獲得禮品，可以夸大知名度，并且利用的也是朋友圈，形成一種可靠度。
3、中高檔樓盤電梯間
中高檔樓盤電梯間，接近目標(biāo)群體，針對性強(qiáng)
4、各類時尚雜志
利用時尚雜志，讓更多的知名人士知道formia的品牌。
策劃方案怎么寫【3】
一、活動背景
介紹此次活動的大背景，可以包括整個市場的情況，競爭對手的`情況，本公司以往活動的情況等。
二、活動目的
為什么要開展本次活動以及活動想達(dá)到什么樣的效果。
三、活動主題
每一個活動都要有一個言簡意賅、朗郎上口、緊扣活動中心思想的主題，然后再對主題加入闡釋。
四、活動內(nèi)容
此部分可以囊括活動時間、活動分為哪些部分以及每部分的內(nèi)容，就是活動所有的細(xì)節(jié)。
五、人員安排
活動所有參與人員的安排，以及第三方公司（如路演公司、公關(guān)活動）的安排及跟進(jìn)。
六、物料準(zhǔn)備
不要小看這個環(huán)節(jié)，非常重要，周詳合理的物料準(zhǔn)備將大大提升活動現(xiàn)場的氣氛。
七、活動預(yù)算
活動預(yù)算就是對整個活動的費用做一個詳細(xì)的說明，包括活動事項，數(shù)量、負(fù)責(zé)部門和人員、單價、總價等等。
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