品牌網站的搜索引擎營銷
品牌網站的搜索引擎營銷【1】
【摘要】本文通過研究搜索引擎及搜索引擎營銷的背景和發(fā)展現(xiàn)狀優(yōu)勢及我國品牌網站的搜索引擎營銷應用情況。
從我國品牌網站的搜索引擎營銷體系現(xiàn)狀的分析中發(fā)現(xiàn)我國品牌網站的搜索引擎營銷體系存在的問題，而后分析了搜索引擎優(yōu)化(SEO)、PPC、Web分析和網站推廣在企業(yè)電子商務網站營銷中的作用，提出建立搜索引擎營銷(SEM)體系策略，并針對現(xiàn)今搜索引擎營銷還存在不足進行相應的改進。
最后通過OPPO品牌網站利用搜索引擎進行營銷成功案例分析，逐一論證了建立搜索引擎營銷體系的重要性，從而得出品牌網站搜索引擎營銷發(fā)展趨勢和未來展望。
【關鍵詞】搜索引擎;SEM;SEO;PPC;品牌網站推廣
一、搜索引擎及搜索引擎營銷概述
搜索引擎指自動從因特網搜集信息，經過一定整理以后，提供給用戶進行查詢的系統(tǒng)。
因特網上的信息浩瀚萬千，而且毫無秩序，所有的信息像汪洋上的一個個小島，網頁鏈接是這些小島之間縱橫交錯的橋梁，而搜索引擎，則為用戶繪制一幅一目了然的信息地圖，供用戶隨時查閱。
搜索引擎的工作原理大致可以分為：1.搜集信息：每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序(spider)。
2.整理信息：搜索引擎抓到網頁后，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務。
3.接受查詢：用戶輸入關鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據庫中找到匹配該關鍵詞的網頁;為了用戶便于判斷，除了網頁標題和URL外，還會提供一段來自網頁的摘要以及其他信息。
所謂搜索引擎營銷(SEM)，就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網站上，以網頁形式存在著信息源;搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數(shù)據庫;用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL;根據用戶對檢索結果的判斷，選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。
這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的全過程，該過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。
(一)背景及意義
艾瑞咨詢根據CNNIC統(tǒng)計的中國互聯(lián)網用戶數(shù)量并結合最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據研究發(fā)現(xiàn)，2011年，中國搜索引擎用戶規(guī)模預計將達4.58億人[1]，用戶覆蓋率達到82.3%，相比2010年的3.95億人同比增長32.1%，預計到2013年后，用戶規(guī)模將達到5.5億人左右[2]。
如此高的用戶覆蓋率為SEM的發(fā)展鞏固牢固的基礎，以及獨體優(yōu)厚的發(fā)展環(huán)境和政策鼓勵，將會對其發(fā)展占據非常有利市場條件。
因此作為電子商務快速發(fā)展的構成，搜索引擎營銷成為企業(yè)開展網絡營銷推廣的重要手段，它將成為電子商務在網絡營銷上挖掘潛在客戶提供最直接最有效的營銷方法。
(二)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國互聯(lián)網的迅速發(fā)展，搜索引擎正日益成為人們網絡生活中的重要組成部分，成為被各企業(yè)比較認可的網站推廣手段之一，也成為網絡營銷服務商最主要的服務項目;搜索引擎營銷目前最活躍的群體是中小企業(yè)，大型企業(yè)漸漸開始關注搜索引擎營銷(SEM)策略;搜索引擎營銷服務市場以關鍵詞廣告和網站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非�；靵y;面對我國市場的不成熟，大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來推廣自己，沒有把搜索引擎營銷作為企業(yè)營銷策略的一個組成部分，沒有上升到戰(zhàn)略的高度來應用搜索引擎營銷。
(三)搜索引擎營銷優(yōu)勢
搜索引擎營銷中的搜索引擎廣告是新型廣告方式，可以隨時、隨地發(fā)布，且覆蓋范圍更廣。
同時，在搜索引擎營銷過程中，有關的關鍵詞會被主動查找這些產品的潛在客戶搜索到。
搜索引擎的網絡營銷價值不僅表現(xiàn)在網站推廣和產品促銷等直接網絡營銷效果的方面，更表現(xiàn)在企業(yè)網絡品牌創(chuàng)建和提升。
通過搜索引擎，企業(yè)可以搜集、整理、分析市場信息，了解消費者的需求、購買動機和行為，從而為企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會、產品更新?lián)Q代、制定市場營銷組合策略提供依據。
另一方面，掌握競爭對手的資料。
二、我國品牌網站的搜索引擎營體系分析
(一)現(xiàn)狀分析
品牌網站搜索引擎營銷的走勢大概可以用以下幾點進行描述：第一，基于搜索引擎平臺的競價廣告服務將繼續(xù)受到追捧。
第二，電子商務網站網絡營銷預算中，以競價排名為主的搜索引擎營銷費用將占據重要份額。
第三，搜索引擎本地化營銷服務和專業(yè)性將越來越強。
第四，搜索引擎優(yōu)化服務將會滲透到電子商務網站策劃和電子商務網站建設階段。
第五，搜索引擎壟斷性資源將成為電子商務網站開展搜索引擎營銷所要碰到的壁壘。
(二)現(xiàn)今搜索引擎營銷實施存在的不足
搜索引擎優(yōu)化進入我國時間較短，眾多企業(yè)對搜索引擎營銷的應用也處于較低層次，沒有把搜索引擎營銷作為企業(yè)營銷策略的一個組成部分，加之，大多運營商缺乏“誠信經營”和“擔當社會責任，為人們盡可能提供客觀、真實的信息”的理念。
不足之處：第一，各大搜索引擎的爬取規(guī)則更新頻率較高。
第二，程序員和網絡優(yōu)化師不能夠同時兼?zhèn)溥@兩大專業(yè)技術;第三，很多瀏覽器都具有屏蔽廣告的功能。
三、建立搜索引擎營銷(SEM)體系策略
建立一個強大的搜索引擎市場營銷體系，首先應策劃一個初期試驗階段，然后再輔以一些基準測試，從中能夠對網絡上每一個廣告宣傳活動的效果進行分析。
另外，一個精心打造，并且能準確反映和清晰詳盡地說明搜索引擎市場營銷基本原則的商務策劃方案也是必不可少的。
同時，建立一個強大的電子商務網站的網絡市場營銷體系，目的是能夠很好地實現(xiàn)搜索引擎營銷。
(一)SEO優(yōu)化
搜索引擎想要向用戶提供最好的信息，所以我們應該主動幫助搜索引擎。
修正網站的導航、清理HTML、添加實用權威的信息并提供同類最好的購物過程。
搜索引擎將向搜索您的產品和服務的人們顯示您的頁面。
為了能提高自然搜索排名，增加潛在客戶數(shù)量，最終滿足商業(yè)目標，我們可以采取以下幾種重要的方法，實現(xiàn)商業(yè)價值：第一，為網站確定清晰的商業(yè)目標;第二，人性化的導航布局無形中贏得客戶;第三，Web工具分析顧客瀏覽網站入口頁面，進行精準內部的SEO;第四，利用分析工具，挖掘出最具有價值的轉換關鍵詞;第五，撰寫獨特的價值主張;第六，設置合理的TITLE標記、DESCRIPTION標記和KEYWORD標記[3]。
(二)PPC改進
通過使用PPC，公司的產品和服務可以顯示在第一頁。
在搜索網站時，搜索引擎幾乎總是將該網站排在第一名。
通過使用PPC，將會獲得額為銷售。
如果將PPC的成本保持在每次取得的費用之內，就得到了額外銷售。
更多的收入和利潤將幫助更快地達到收支平衡點。
一旦超過收支平衡點，利潤邊際就變得大得多了。
為了能夠花費最少的PPC費用，提高客戶成交率，以至于獲得最佳商業(yè)目標，我們需要使用有效的投放廣告技巧：第一，廣告描述優(yōu)化編寫;第二關鍵詞投放方案;第三，關鍵詞競價排名優(yōu)化。
(三)借助門戶網站平臺推廣
借助權威網站宣傳或提供高質量的免費服務及共享資源，才能夠吸引或滿足廣大顧客需求欲望，以至于互相相傳獲得口碑效應。
以此同時，網站知名度的認可，進一步對搜索引擎評定網頁質量提供更有利索引保障。
現(xiàn)通過以下幾種重要方法推廣網站：第一，獲得權重高的鏈接;第二，針對各類媒體提供資源進行互相免費訂閱;第三，占據有利資源或廣告位置進行互換合作免費推廣。
(四)Web分析
分析工具給予控制營銷的能力。
使用分析工具管理客戶獲得營銷策略。
分析工具可以展示廣告工作的哪一部分有效。
幫我們節(jié)省許多昂貴而沒有效果的廣告消費。
Web分析是一種營銷、商業(yè)問題。
如何解析和利用網絡分析結果直接影響到企業(yè)的生死存亡。
高級管理人員必須看重其對公司決策的重要性。
四、品牌網站搜索引擎營銷發(fā)展趨勢和未來展望
在中國互聯(lián)網的進一步普及和網絡營銷意識的逐漸滲透，企業(yè)對搜索引擎運營商在市場推廣方面的積極表現(xiàn)所產生的價值得到越來越多重視。
以此同時，電子商務的迅速發(fā)展構成搜索營銷增長的剛性需求，加之搜索引擎憑借其雄厚的互聯(lián)網資源和眾多的網民數(shù)量的優(yōu)勢，逐步發(fā)展成商業(yè)化的營銷模式，也同樣成為企業(yè)開展電子商務網站網絡營銷推廣的重要手段。
本文通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)、PPC、Web分析和網站推廣等主要方法來解決這一難題。
然后，針對現(xiàn)今搜索引擎營銷還存在不足進行相應的改進，以達到將瀏覽轉化為顧客，促使業(yè)務達成，給企業(yè)帶來訂單，這一最終目標，并通過OPPO品牌網站利用搜索引擎進行營銷成功案例分析，逐一論證了建立搜索引擎營銷體系的重要性。
所以，電子商務網站的搜索引擎營銷關鍵在于如何建立什么樣體系，以至于能夠產生最佳效益。
在互聯(lián)網上誰能搶得先機，誰得到更多潛在資源，誰就能在未來市場中占據主動。
參考文獻
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網站搜索引擎優(yōu)化研究【2】
摘要:搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的主要方式,是指通過對網站的調整,使其符合搜索引擎的要求,從而在搜索引擎中獲得較好排名的策略。
關鍵詞:SEO;搜索引擎優(yōu)化;網絡營銷
一、搜索引擎優(yōu)化概述
SEO是Search Engine Optimization的縮寫,翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化,是通過研究搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網站在搜索結果頁面排名的方法。
SEO的主要工作分為內部優(yōu)化和外部優(yōu)化,內部優(yōu)化指對網頁基本要素進行調整,外部優(yōu)化指如何增加網站外部鏈接,總之優(yōu)化的最終目的就是提高網站訪問量,提升網站宣傳能力。
二、搜索引擎工作原理
研究搜索引擎優(yōu)化實際上就是對搜索引擎工作過程的逆向推理,因此,學習搜索引擎優(yōu)化首先要了解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎主要包括全文搜索引擎(百度、Google),目錄搜索引擎,元搜索引擎三大類。
這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。
搜索引擎的主要工作包括:頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關鍵字查詢。
頁面收錄就是指搜索引擎在互聯(lián)網中進行數(shù)據采集,然后將采集到的數(shù)據存放到自己的數(shù)據庫中,這是搜索引擎最基礎的工作。
搜索引擎是根據頁面的URL地址找到網頁,然后利用蜘蛛程序抓取網頁。
頁面分析指搜索引擎對收錄的頁面將進行一系列的分析、處理,主要包括:過濾標簽提取網頁正文信息,對正文信息進行切詞處理,建立關鍵字與頁面間的索引等,為用戶的查詢做好準備。
用戶向搜索引擎提交關鍵字查詢信息后,通常會返回多個結果頁面,決定頁面排序的主要因素包括頁面相關性和鏈接權重,做優(yōu)化工作的主要任務也就是想辦法提高頁面的相關性和鏈接權重,頁面相關項性主要由關鍵字匹配度、關鍵字密度、關鍵字分布及權重標簽等決定,鏈接權重包括內部鏈接權重和外部鏈接權重,其中外部鏈接權重影響較大。
最后就是用戶進行關鍵字查詢。
三、網站優(yōu)化實施
在說網站優(yōu)化實施方案之前,先說一下搜索引擎優(yōu)化的宗旨:SEO工作應該以用戶為中心,圍繞提高用戶體驗、完善網站功能而進行,不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。
也就是說在對網站優(yōu)化時應該以滿足用戶需求為根本出發(fā)點,而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達到提高網站排名的目的。
四、網站結構優(yōu)化
網站結構包括物理結構及邏輯結構。
物理結構是由頁面的真實存儲位置決定的結構,反映的是頁面的存儲層次。
邏輯結構是指由頁面間的鏈接關系所決定的結構,它反映的是頁面間的鏈接層次關系。
網站結構優(yōu)化主要包括物理結構優(yōu)化和邏輯結構優(yōu)化。
網站物理結構優(yōu)化主要是指規(guī)劃合理的站點結構,盡可能減小目錄深度,一般目錄深度一般不超過4層,目錄深度較小的頁面不管對于搜索引擎還是普通用戶都是有好處的,因而能得到更多的權重。
也可以通過一些技術手段解決URL長度的問題,如URL重寫,但此時URL就不能反映頁面的真實存儲位置。
網站邏輯結構優(yōu)化主要是建立合理的導航結構,減少頁面間的鏈接深度。
只有具有清晰合理的網站導航結構,才能盡可能多地收錄網站的頁面和收錄更深層次的頁面。
鏈接深度是指從源頁面到達目標頁面所經過的路徑數(shù)。
鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。
減小鏈接深度可以采用以下方法:盡可能把重要頁面的鏈接和欄目放置到首頁;把第二、三層的欄目標題抽取到首頁;建立網站地圖頁面,并提交給搜索引擎。
鏈接優(yōu)化。
鏈接分為內部鏈接和外部鏈接,是決定頁面權重的重要因素。
內部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對頁面權重的影響更大一些。
鏈接優(yōu)化首先是鏈接對象的選擇,鏈接對象會影響頁面的相關性,在這方面影響最大的是文本,其次是圖片,最小的是對媒體文件。
也就是說超鏈接對象最好采用文本格式,且文本內容最好使用與頁面主題相關的關鍵字和權重標簽,如果使用圖片做超鏈接,必須設置圖片的alt屬性來表達主題。
內部鏈接優(yōu)化主要是建立強大有序的內部鏈接,讓網站所有頁面互相連通,還有一點就是保證網站中重要頁面能得到更多的鏈接,只有這樣才能提高搜索引擎對網站的收錄。
外部鏈接優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的一項重要工作,主要指如何增加網站的外部鏈接數(shù)量。
增加外部鏈接的主要方法有:登陸分類目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。
登陸分類目錄時注意不要登陸一些低質量的分類目錄,網站因此可能會受到懲罰。
交換鏈接時注意網站主題相關性、網站質量、導出鏈接的數(shù)量,主題越相關,網站質量越高,導出鏈接數(shù)量越少網站能得到更多的權重。
鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。
關鍵字優(yōu)化。
搜索引擎是以關鍵詞為搜索條件進行檢索的,關鍵字優(yōu)化主要目的就是提高頁面和關鍵字的相關性。
關鍵字優(yōu)化首先就是要尋找與頁面主題相關的關鍵字,優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關鍵字,然后,就是對關鍵字的搜索量、商業(yè)價值、競爭程度進行評估,從中篩選出高搜索量、高相關性、低競爭的關鍵字。
關鍵字在網頁中出現(xiàn)的位置可謂無處不在,主要包括:title標題、meta標簽、網頁正文、url路徑、alt屬性等,關鍵字的密度控制在2%-8%的范圍內比較合理。
五、總結
隨著互聯(lián)網的發(fā)展,搜索引擎優(yōu)化會得到越來越廣泛的引用。
學習SEO其實并不難,但也不是一時就能學會的,學習SEO首先要學會多思考,多角度、多層面的去思考,去分析自己的網站;其次就是多實踐,積累經驗;當然還有最重要,也是最基礎的一項內容,就是掌握SEO的基礎知識。
參考文獻:
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2、譚思云.網站搜索引擎優(yōu)化(SEO)的研究[J].中國水運,2008(2).
搜索引擎營銷的內容和運用【3】
摘要：信息的多元化擴充了人的視野，但也讓人不知如何選擇。
為更加有目的性的篩選信息，搜索引擎及其營銷應運而生。
本文通過對搜索引擎營銷內容和搜索引擎優(yōu)化的深入分析，揭示了在電子商務及網絡營銷日益發(fā)展的大趨勢下，企業(yè)將如何選擇搜索引擎營銷模式提供了思路。
關鍵詞：搜索引擎營銷 搜索引擎優(yōu)化
提到搜索引擎營銷不得不說說搜索引擎，因為搜索引擎營銷正是在搜索引擎發(fā)展之下成長起來的，可以說沒有搜索引擎這一平臺就不會有搜索引擎營銷。
在互聯(lián)網的初期是沒有搜索引擎的，但隨著互聯(lián)網上信息的增多，搜索引擎出現(xiàn)了，它不但解決了互聯(lián)網發(fā)展的瓶頸，幫助用戶及時地檢索到所需的信息，還在互聯(lián)網領域創(chuàng)造了一個又一個的奇跡，例如全球最大的中文搜索引擎百度。
搜索引擎營銷是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶撿索信息的機會盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶，它是網絡營銷的一種模式，目的在于推廣網站，提高知名度，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。
企業(yè)可以通過搜索引擎返回的結果，獲得更好的銷售或者推廣渠道，對網站推廣、網絡品牌、產品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。
根據網絡調�數(shù)據顯示：排名前10名的網站占據了72%的點擊率。
因此，企業(yè)排名盡量靠前，盡可能的成為搜索結果中的第一條，已成為�一家建有網站企業(yè)追求的目標。
一、付費搜索引擎營銷模式
搜索引擎營銷的主要模式大致可分為四種：搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、搜索引擎登錄和競價排名，除搜索引擎優(yōu)化外，另外三者都屬于付費搜索引擎營銷模式。
1、關鍵詞廣告
關鍵詞廣告是指顯示在搜索結果頁面的網站鏈接廣告，它屬于CPC收費制，即按點擊次數(shù)收取廣告費。
它是充分利用搜索引擎資源開展網絡營銷的一種手段，屬于付費搜索引擎營銷的主要形式之一。
簡單來說，就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告內容。
由于關鍵詞廣告在特定關鍵詞檢索時才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置，所以其針對性非常強，被稱為性價比比較高的網絡推廣方式。
2、搜索引擎登錄
搜索引擎登錄是早期搜索引擎營銷的重要內容，它是為了能進入搜索引擎的索引庫，保證站點的網頁在某個關鍵詞的搜索結果中獲得好的排名，能使站點獲得良好的可視性，更全面地展示站點內容。
搜索引擎登錄分為免費和付費兩種，但是現(xiàn)在提供免費登錄服務的網站很少，國內的主要搜索引擎服務商大多提供收費登錄服務。
收費登錄服務自然會影響部分企業(yè)網站登錄的積極性，不過也為網站提供了更多專業(yè)的服務，從功能上為網絡營銷提供了更為廣闊的發(fā)展空間，從而提高了營銷的效果。
3、競價排名
競價排名是搜索引擎營銷中所占比重最大也是目前常用的方式。
競價排名是按付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式，然后按點擊付費。
由于�取關鍵詞點擊付費，用戶相對來講比較有針對性，且周期較短，收費相對低廉，因而企業(yè)自主性較強，既快速又經濟地評估廣告宣傳的效果，又可快速更新、終止等，這種形式受到了企業(yè)的歡迎。
4、搜索引擎優(yōu)勢
搜索引擎作為一種全新的營銷方式，在很短的時間內得到迅猛的發(fā)展，主要優(yōu)勢表現(xiàn)為：其一、成本低效率高，有資料顯示，搜索引擎平均銷售機會成本為$0.45，電子郵件為$0.55，企業(yè)�頁為$1.18，廣告條為$2.00。
以上數(shù)據我們可以看到搜索引擎營銷是使用有限營銷費用的最高效方式。
其二、效果明顯，根據網站點擊率和網站流量兩個指標可以評價搜索引擎營銷效果。
其三、方便快捷，搜索引擎營銷以互聯(lián)網為基礎，大多數(shù)企業(yè)網站是24小時開放的，這就使得潛在客戶可以在上網的同時，通過搜索引擎隨時登錄企業(yè)的網站查詢自己需要的信息，大大方便了企業(yè)和用戶，有利于企業(yè)和客戶直接接觸。
二、搜索引擎優(yōu)化及運用
1、搜索引擎優(yōu)化
目前競價排名是比重最大也是最常用的方式，但我們應看到搜索引擎優(yōu)化的廣闊前景。
目前市場上出現(xiàn)因競價排名導致搜索引擎上虛假廣告的增多，以中國搜索引擎市場為例，用戶不滿意的因素中，對搜索結果排序不滿的比例日漸增加，已出現(xiàn)了信任危機。
消費者普遍認為與付費的競價排名相比，單純的不付費搜出的結果更真實。
搜索引擎優(yōu)化是指通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網頁面進行索引及確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優(yōu)化。
提高在搜索結果頁面的排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶直奔主題，發(fā)揮溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。
作為一種自然結果，其可信度比付費的高。
2、搜索引擎優(yōu)化途經
(1)網站主題明確，內容豐富
盡管有許多所謂的技巧來提升網頁在各大搜索引擎上的排名，但最主要的還是網站的實際內容。
網站有明確的主題，有關于主題的豐富內容，并專注于某領域的變化，有較多的與主題相關的頁面，時常更新，這才是網站優(yōu)化的開始，才是網絡化策略的本質因素。
(2)關鍵詞一定要突出但密度要適度
在標題、段落標題這兩個網頁中最重要最顯眼的位置盡量要體現(xiàn)關鍵詞。
在正文文本和網頁描述上也要在合適的位置突出關鍵詞。
由于搜索引擎對關鍵詞密度�取了壓制措施，再加上過密的關鍵詞會使消費者產生厭煩心理，因此關鍵詞密度一定要把握好，堅決杜絕大量堆砌關鍵詞行為。
(3)引出鏈接的人氣化
創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度。
一個網頁被其它網頁鏈接得越多，它就越有可能是有著最新和最有價值信息的高質量網頁。
(4)不要用圖片來顯示文字
雖然說圖片更加清晰生動，但是搜索引擎使用在互聯(lián)網上的方式和視覺殘障人士一樣，面對圖片無法讀出來，因此要盡可能的避免使用圖片顯示文字。
(5)網站導航要清晰化
搜索引擎使用的是一種非常特別的程序，叫做蜘蛛程序。
蜘蛛程序挖出每一個網頁的HTML，當不再有鏈接指向其它頁面時，它就返回，以后再去搜索這些頁面的HTML。
因此可以想象蜘蛛程序要訪問完所有的網面得花多長時間。
因此網站導航要易于蜘蛛程序進行索引收錄，制作清楚有效的網站地圖。
(6)頁面容量要合理化
注意不要讓你的網頁頁面容量過大，合理的頁面容量會提升網頁的顯示速度，增加對搜索引擎蜘蛛程序的友好度。
三丶結束語
搜索引擎營銷以獨特的優(yōu)點在市場上發(fā)揮了巨大的作用，并取得了一定的成效。
搜索引擎營銷市場的高速增長以及搜索引擎服務提供商的業(yè)績都揭示了一個毋容置疑的現(xiàn)實：搜索引擎營銷已經成為推動企業(yè)市場發(fā)展的強大引擎。
當然，目前搜索引擎這一市場發(fā)展還不成熟，仍然存在很多問題，主要表現(xiàn)在商業(yè)道德問題、法律問題、技術問題、服務問題等方面。
要想解決這些問題，還需要技術的不斷發(fā)展，法律法規(guī)的不斷完善，以及各方面的支持、配合。
搜索引擎營銷要走的路還很長，任重而道遠。
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