運(yùn)動(dòng)服飾市場調(diào)查報(bào)告
調(diào)查報(bào)告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書面形式陳述出來。下面就是小編整理的運(yùn)動(dòng)服飾市場調(diào)查報(bào)告，一起來看一下吧。
如果美國的體育盛事讓運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商們興奮不已的話，想象一下他們對中國市場的興趣會(huì)有多大？
根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，美國人口3.21億，運(yùn)動(dòng)/休閑服裝市場估值約440億美元。上Lululemon購物的消費(fèi)者從運(yùn)動(dòng)服飾接觸到日常穿著潮流的服裝潮流，高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師也從中借鑒到一些靈感，雖然該類別預(yù)計(jì)將持續(xù)增長，摩根士丹利預(yù)測到2020年將達(dá)到830億美元，到那時(shí)美國市場將更為成熟。但這意味著美國的增長潛力不大了。
中國市場大力發(fā)展的機(jī)會(huì)成熟了。中國近14億人口比美國人口多得多。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，政府宣布了全民健身體育政策。
近年來，中國消費(fèi)者可支配收入增加了。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，今年初，官方數(shù)據(jù)顯示，中國的人均可支配收入同比增長6.3％，比前一年增長7.4％。
除了政府支持的健身政策和個(gè)人消費(fèi)能力提高之外，中國的鍛煉設(shè)施也有所增加。IBISWorld健身房，健康與健身俱樂部市場研究報(bào)告顯示，該行業(yè)去年銷售增長58.1億美元，在2011年至2016年之間，年均增長11.8％。所有這些因素都有利于中國市場需求更多的運(yùn)動(dòng)和休閑服裝。美國國際棉花協(xié)會(huì)和美國棉花公司的2016年中國運(yùn)動(dòng)服裝研究證實(shí)了中國運(yùn)動(dòng)服裝市場機(jī)遇。該研究顯示，購買運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者每周至少鍛煉三次。大多數(shù)（63％）每次鍛煉30到60分鐘；少數(shù)（5％）參與大強(qiáng)度訓(xùn)練。跑步（67％）和步行（57％）是最常見的活動(dòng)，其次是游泳（34％），有氧運(yùn)動(dòng)（26％），跳舞（22％）和遠(yuǎn)足（22％）。
小編（Euromonitor Internationa）在中國進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)服裝調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跑步越來越受歡迎是由于 “不需要特定的場地或設(shè)備，普通消費(fèi)者的進(jìn)入壁壘非常低”。同時(shí)，慢跑者可以通過個(gè)人社交媒體賬戶（如微信）輕松地分享他們的故事和經(jīng)驗(yàn)，以獲得成就感。普遍消費(fèi)者的激情越來越高，推動(dòng)了鞋類和服裝的快速增長。
像美國人一樣，中國人并不單單穿運(yùn)動(dòng)服裝從事健身鍛煉，運(yùn)動(dòng)服裝研究還表明，消費(fèi)者還穿著它處理日�，嵤拢�40％），購物（42％），去家里附近辦事（39％），吃飯或看電影（33％），打理自家院子（27％） 。59%的消費(fèi)者選擇穿著它從事鍛煉以外的活動(dòng)是因?yàn)樗苁孢m。
無論喜歡從事哪種運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)水平如何，純棉（47％）是運(yùn)動(dòng)服裝所有面料中最受歡迎的，其次是棉混紡（20％），人造絲（7％）和聚酯纖維（4％）。此外，69％的人表示，這是“購買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，我唯一想要的面料”。
運(yùn)動(dòng)服裝研究還表明，因?yàn)橹袊M(fèi)者目前沒有很多的運(yùn)動(dòng)服裝，這個(gè)市場有增長空間。中國消費(fèi)者目前平均擁有2.5件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長褲。
小編的研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)休閑服飾受到日常喜歡穿著這些服裝的年輕消費(fèi)者的歡迎�！案嘤羞\(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝品牌旨在通過與時(shí)尚和體育媒體合作來提高品牌知名度和聲譽(yù)，例如與時(shí)尚雜志如Rayli和Vivi合作的Kappa，并加強(qiáng)其時(shí)尚形象。此外，這些品牌經(jīng)常在其產(chǎn)品中引入流行的主題或元素，通過推出限量版吸引眼球。例如，Vans與迪士尼合作，并推出了“玩具總動(dòng)員”系列。
運(yùn)動(dòng)服裝研究發(fā)現(xiàn)，耐克（26％）和阿迪達(dá)斯（20％）是中國消費(fèi)者在中國購買較多的國際運(yùn)動(dòng)服飾品牌，無論他們是從事輕松或劇烈運(yùn)動(dòng)，或者即使不運(yùn)動(dòng)。其次是李寧（16％），安踏（10％），361（7％），特步（4％）和喬丹（2％）。
這顯示了國際品牌在中國運(yùn)動(dòng)休閑服飾類別中的影響力。通常，中國消費(fèi)者喜歡中國品牌。Prosper Insights＆Analytics發(fā)現(xiàn)，一般來說， 68％的中國消費(fèi)者首選中國品牌。相比之下，26％的人尋求美國品牌，20％的人喜歡韓國風(fēng)格，18％尋求歐洲品牌，13％的人購買日本品牌。
耐克和阿迪達(dá)斯受益于具有遠(yuǎn)見卓識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力，較早入駐中國。耐克與中國教育部合作開展了為期三年的學(xué)校體育計(jì)劃。阿迪達(dá)斯聘請臺(tái)灣女演員張鈞甯為形象大使。
根據(jù)運(yùn)動(dòng)服裝研究，41％中國消費(fèi)者認(rèn)為名人代言“有點(diǎn)影響力”。但朋友或親戚較有影響力，因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn)，一周中運(yùn)動(dòng)4到7天的人中有一半曾被請教運(yùn)動(dòng)服裝事宜，“有些頻繁”的占42％，“頻繁”的占8％。
小編認(rèn)為，“隨著中國體育運(yùn)動(dòng)的積極性日益提高，越來越多的中國消費(fèi)者進(jìn)行各種形式的體育鍛煉，以緩解日益加劇的生活壓力，特別是白領(lǐng)�！� 運(yùn)動(dòng)服裝是適合這些場合的最佳服裝。
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