童裝市場的發(fā)展趨勢調(diào)查報告

　　目前童裝市場發(fā)展不平衡，高檔市場基本是進(jìn)口品牌，而中低檔市場由國有及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)。高價有利于提高產(chǎn)品名聲，樹立高檔的價格將童裝投入市場，以求利潤的最大化。高價有利于提高產(chǎn)品名聲，樹立高檔產(chǎn)品形象，高價也有可能使銷售路不易擴(kuò)大，但由于利潤大，在價格戰(zhàn)和促銷中掌握主動權(quán)。

　　那么今后童裝的趨勢將會變得如何呢？

　　1.單一市場集中化

　　公司只選擇一個細(xì)分市場。通過集中營銷能更清楚地了解細(xì)分市場的需求，從而樹立良好的信譽(yù)，在細(xì)分市場中建立較穩(wěn)固的地位，一旦公司在某細(xì)分市場上處于領(lǐng)導(dǎo)地位，它將獲得較高的投資收益。

　　2.選擇性專業(yè)化

　　公司有選擇地進(jìn)入幾個不同的細(xì)分市場，這種多細(xì)分市場覆蓋的策略能分散公司的風(fēng)險，但由于市場目標(biāo)和資金的分故，迫切公司必須投入較大精力，否則難以做深入。意欲進(jìn)入幾個不同細(xì)分市場的童裝企業(yè)，可考慮選擇幼兒裝和童裝兩個細(xì)分市場。因為這兩個細(xì)分市場的差異不是很大，公司在產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷策略的制定上，所投入的資金和精力不會太分散，有利于對目標(biāo)市場做深入細(xì)致的研究。

　　3.產(chǎn)品專業(yè)化

　　公司同時向幾個細(xì)分市場銷售一類產(chǎn)品，通過這種戰(zhàn)略，公司可在特定的產(chǎn)品領(lǐng)域樹立良好的信譽(yù)。這種目標(biāo)市場選擇方案，適合款式變化較少的服裝品牌類。需要注意的是，也要考慮不同細(xì)分市場的特點(diǎn)如針對幼兒裝市場的牛仔服必須對傳統(tǒng)的緊身型牛仔服進(jìn)行改造，以適合幼兒的穿著舒適要求。

　　4.市場專業(yè)化

　　公司集中滿足某一特定顧客群的各種需求，專門為某個顧客群服務(wù)，并爭取樹立良好的形象，不斷向這一顧客群推出新產(chǎn)品使其成為有救的新產(chǎn)品。銷售渠道如世界級名牌童裝“米奇妙”，是選擇市場專業(yè)很成功的例子，其目標(biāo)市場是滿足高收入階層的需求，公司的產(chǎn)品和市場營銷策略均圍繞這一顧客群進(jìn)行。在同行業(yè)中，它的產(chǎn)品總是保持頂級的水平，因此其具有良好的銷售業(yè)績。

　　5.全面進(jìn)入公司為顧客群提供他們所需要的產(chǎn)品

　　通常，只有公司才能采取全面進(jìn)入的模式。目前國內(nèi)的一些童裝企業(yè)，采取的便是大面進(jìn)入策略，但由于技術(shù)和資金等各方面原因，往往只能做加工或十分低檔的產(chǎn)品，不利于企業(yè)的發(fā)展。

【童裝市場的發(fā)展趨勢調(diào)查報告】相關(guān)文章：

童裝市場調(diào)查報告12-12

童裝市場調(diào)查報告14篇03-07

童裝銷售計劃11-23

市場營銷市場調(diào)查報告11-20

電腦市場的調(diào)查報告02-23

市場養(yǎng)殖調(diào)查報告02-10

市場優(yōu)秀調(diào)查報告02-15

（精選）市場調(diào)查報告07-15

市場調(diào)查報告(精選)07-13

市場調(diào)查報告（精選）07-14