牙刷購買習慣調研報告

　　幾千年前人們就意識到清潔牙齒的重要性，并由此逐漸發(fā)展，最終牙刷走進了我們的日常生活。牙刷發(fā)展至今分類復雜多樣，不同刷毛，不同形狀針對著不同適用群體。而本次賺零用調研重點是消費者選購牙刷時的消費理念和習慣到底如何。

　　調查時間：20xx年02月04日-20xx年02月04日

　　樣本設計：20-45歲，牙刷主要購買決策者；計劃樣本：1000名；實際回收合格樣本：791名

　　報告要點：

　　1、 軟毛類型的牙刷最受消費者喜歡；

　　2、 在選擇牙刷時，消費者更主要關注刷毛類型，其次則是牙刷頭大�。�

　　3、 在眾多牙刷品牌中，佳潔士的市場表現(xiàn)最為強勢

　　報告摘要：

　　一、消費者更喜歡使用軟毛牙刷

　　軟毛類型的牙刷最受消費者喜歡，近七成的人平時主要購買這一類型刷毛的牙刷。軟毛牙刷對牙齦的傷害和硬毛牙刷相比要小很多，而超細毛雖說可以更全面清潔牙齒,但是刷毛過細有人會感到不適應。相對來說軟毛牙刷更符合國人選購標準。

　　二、刷毛類型最惹人關注

　　在選擇牙刷時，消費者最主要關注刷

　　毛類型，選擇比例高達81%，其次則是牙刷頭大�。�43%），再次才是價格（33%）和材質（30%）。刷毛類型一般有平整型、波浪或V型和全接觸型三種，這幾種刷毛形狀對牙齒清潔效果不盡相同，消費者會更加留意。另外刷頭大小也是消費者所關注的。價格和材質對消費者選購牙刷決策影響較小。

　　三、佳潔士牙刷的市場滲透率遙遙領先

　　佳潔士以48%的選擇比例在消費者“過去六個月最常購買的牙刷品牌”中位列首位，三笑以16%的選擇比例位列第二，高露潔則排名第三，選擇比例為11%。佳潔士順利打入中國市場后深得消費者信賴，市場占有率獨領風騷。而三笑在高露潔旗下活得有滋有味，在兒童牙刷方面成就卓著。然而就算高露潔和三笑的市場占有率相加也遠遠落后于佳潔士。

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