新車(chē)上市促銷(xiāo)活動(dòng)的方案

　　篇一：新車(chē)上市方案活動(dòng)流程方案

　　一、項(xiàng)目背景

　　xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼xxxx汽車(chē)上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē)，通過(guò)xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負(fù)。

　　二、活動(dòng)目的

　　■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。

　　■借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者 體驗(yàn)夏日的輕松心情。 ■借助xxxx“非常xxxx，非�？臻g”的非常空間概念cao作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——xxxx汽車(chē)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概 念。

　　■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非�？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。

　　■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離，提高xxxx銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。

　　三、活動(dòng)重點(diǎn)

　　■針對(duì)客戶(hù)：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

　　■針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xxxx汽車(chē) “非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)造品牌氛 圍和產(chǎn)品價(jià)值 。

　　■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。 ■針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　四、活動(dòng)方案

　　■活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車(chē)會(huì)，通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶(hù)與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶(hù)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為，提升品牌形象。

　　■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

　　A、開(kāi)幕儀式： ■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。

　　■激烈的勁舞——開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。

　　■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

　　B、亮車(chē)儀式：■由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。

　　會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，XXXX小汽車(chē)從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái)，車(chē)道兩邊站滿(mǎn)了人，在側(cè)面進(jìn)門(mén)的門(mén)上裝上藍(lán)色燈，車(chē)在進(jìn)門(mén)的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門(mén)口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車(chē)停放的地方，車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等，車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下，新車(chē)停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車(chē)身，五顏六色，新車(chē)正式正式亮相。

　　■車(chē)模走秀：車(chē)模一男一女，車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén)，車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái)，以車(chē)模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車(chē)的時(shí)尚感，個(gè)性化。

　　C、新車(chē)介紹：由專(zhuān)營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

　　首先介紹外型（內(nèi)容略）

　　再次介紹功能（內(nèi)容略）

　　D、人與車(chē)互動(dòng)游戲：以往車(chē)?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻?hù)與車(chē)互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車(chē)的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

　　■游戲規(guī)則：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開(kāi)XXXX小汽車(chē)的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　■游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.8折 優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。

　　E、 活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺躕XXX小汽車(chē)的非常空間，或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車(chē)的內(nèi)在功能。

　　F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車(chē)的非常空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

　　G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

　　五、場(chǎng)景布置

　　■主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽車(chē)隆重上市” ■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)；

　　色調(diào)以騏達(dá)汽車(chē)主力色為主

　　風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

　　■時(shí)間：2005年8月13日晚上15：00—16：30

　　■地點(diǎn)：xxxxxxxx汽車(chē)廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)——xxxxxxxx專(zhuān)營(yíng)廳

　　■出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)

　　3、媒體

　　4、客戶(hù)

　　5、同行

　　■報(bào)紙：@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等

　　■電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)

　　■網(wǎng)絡(luò)：

　　■廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等

　　■會(huì)場(chǎng)布置詳注：

　　■地毯、鮮花2（籃）、

　　■主席臺(tái)1（張） 、電腦割字

　　■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　■獎(jiǎng)品或小禮品

　　■氣球6（個(gè)）、拱門(mén)1（條）、太陽(yáng)傘3（把）、橫架（背景畫(huà)）、臺(tái)布1（張）

　　■盆景4（盆）、柳絮

　　■噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽 車(chē)隆重上市” ■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門(mén)，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

　　■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果

　　■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車(chē)模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名）

　　■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

　　■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花

　　六、工作內(nèi)容

　　現(xiàn)在布置效果圖

　　戶(hù)外噴繪一至三幅

　　活動(dòng)背景1個(gè)

　　X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款

　　活動(dòng)策劃案

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

　　現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

　　七、效果評(píng)估

　　■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給xxxxxxxx汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印

　　象！

　　■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹(shù)立品xxxxxxxx汽車(chē)牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

　　■xxxx汽車(chē)再造“非常空間”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車(chē)潛在客戶(hù)群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量，締造又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡！

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