互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戶外媒體的發(fā)展分析

　　摘要：近來(lái)戶外媒體得到了快速的發(fā)展，消費(fèi)者通過(guò)各種手段接觸媒體的方式在不斷的發(fā)生變化，戶外媒體在客戶的廣告投放中逐漸占據(jù)了重要的地位，因此，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主對(duì)戶外媒體的要求也越來(lái)越高， 目前，由于資金的大量投入和技術(shù)的快速發(fā)展，戶外媒體已經(jīng)到了一個(gè)全新的發(fā)展階段，本文主要介紹了戶外媒體發(fā)展的背景和歷程，分析了戶外媒體的發(fā)展趨勢(shì)，并且提出了戶外媒體的發(fā)展策略思路。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 發(fā)展分析 戶外媒體

　　引言：戶外媒體，通常指設(shè)置于戶外公共空間、用于發(fā)布各類廣告信息的媒體資源與媒體形式。傳統(tǒng)的戶外媒體包括交通工具、霓虹燈、路牌、POP等多種形式。作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體是空間資源的藝術(shù)性獨(dú)占，是兼容性、貼近性很強(qiáng)的都市媒介終端，是各種信息交融切換的平臺(tái)及與市民互動(dòng)溝通的基站。戶外媒體所發(fā)布的不僅是一種商品與廣告信息，更是一種都市人文情感。隨著數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，戶外媒體將跨入一個(gè)全新的數(shù)字化、移動(dòng)化發(fā)展階段。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戶外媒體的發(fā)展趨勢(shì)

　　(1)戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)加強(qiáng)

　　當(dāng)下戶外媒體已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的平面廣告，它還能推動(dòng)受眾的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為�；ヂ�(lián)網(wǎng)化不是將資源搬到網(wǎng)上，而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)化。

　　(2)戶外媒體與手機(jī)媒體的融合越來(lái)越緊密

　　戶外媒體與手機(jī)的結(jié)合模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界以及現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限，實(shí)現(xiàn)了戶外媒體隨時(shí)隨地的移動(dòng)化。

　　(3)戶外媒體的社交化趨勢(shì)明顯

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，在有效整合本地商業(yè)娛樂(lè)資訊等的基礎(chǔ)上，戶外媒體的社交化趨勢(shì)凸顯。如公交站臺(tái)廣告與二維碼結(jié)合、閃播網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)了SOLOMO的理想媒體模式，即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)，這種模式代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戶外媒體的創(chuàng)新形式――戶外移動(dòng)數(shù)字媒體

　　戶外移動(dòng)數(shù)字媒體，是指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備接收信息，將海報(bào)、燈箱、地鐵、巴士等傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合與互動(dòng)，并開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷與廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新載體。

　　(1)填補(bǔ)受眾碎片時(shí)間，降低受眾生活成本

　　戶外移動(dòng)數(shù)字媒體的營(yíng)銷平臺(tái)串聯(lián)起各種生活信息及消費(fèi)優(yōu)惠資訊，用衣食住行等消費(fèi)生活信息填補(bǔ)了受眾的碎片時(shí)間，也降低了受眾的生活成本。

　　(2)實(shí)現(xiàn)戶外媒體到達(dá)空間的無(wú)線延伸

　　戶外移動(dòng)數(shù)字媒體充分利用已有的傳統(tǒng)戶外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機(jī)場(chǎng)媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶外媒體，通過(guò)新媒體平臺(tái)將這些媒體連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)戶外媒體到達(dá)空間的無(wú)限伸。

　　(3)戶外移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷將實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者的雙贏。

　　例如，消費(fèi)者在地鐵上用手機(jī)上網(wǎng)的同時(shí)，就可以在互動(dòng)平臺(tái)上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車后即可直接去店里消費(fèi)。

　　三、戶外移動(dòng)數(shù)字媒體的發(fā)展策略思路

　　(1)認(rèn)清形勢(shì)

　　戶外媒體高度結(jié)合了公共和商業(yè)屬性。戶外媒體公司大部分都是通過(guò)民營(yíng)資本來(lái)起家， 商業(yè)屬性的基因凸顯。當(dāng)然，戶外媒體的存在附著于公共設(shè)施，由于這一物理屬性，還承擔(dān)著傳遞公共信息的義務(wù)。

　　(2)策略調(diào)整

　　1、完善監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估體系。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的磨練，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了比較健全的測(cè)評(píng)以及監(jiān)測(cè)系統(tǒng)， 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶外媒體在這些方面還有許多不足，這也是有些廣告主為什么要放棄嘗試戶外媒體的根本原因。分眾傳媒，作為戶外媒體的先驅(qū)人物，在這些方面正在積極努力的開(kāi)發(fā)， 以幫助客戶達(dá)到最高的回報(bào)率。從整體而言， 戶外媒體的眾多經(jīng)營(yíng)者給自己敲響關(guān)于效果評(píng)估的警鐘是不可或缺的。

　　2、渠道規(guī)�；�、終端化， 服務(wù)定制化、專業(yè)化。

　　在渠道這個(gè)方面， 廣告主對(duì)戶外媒體的終端化以及規(guī)�；�的需求越來(lái)越強(qiáng)烈， 一方面，廣告主希望通過(guò)整合各種類型的戶外媒體， 在幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)甚至在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行同步的廣告投放，確保與其銷售范圍內(nèi)的營(yíng)銷步調(diào)保持一致，當(dāng)然，也希望規(guī)�；�的廣告投放可以降低成本;另一方面， 廣告主也希望戶外媒體能夠充分有效的發(fā)揮終端的效能。

　　在服務(wù)這個(gè)方面， 廣告主希望戶外媒體公司能運(yùn)用不同類型的媒體對(duì)廣告的表現(xiàn)形式以及廣告內(nèi)容提供針對(duì)性的服務(wù)，以吸引消費(fèi)者的眼球，提高廣告信息的傳播度。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　隨著消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣的變化，數(shù)字戶外媒體的需求日益上升，加之技術(shù)和資本這兩大推動(dòng)力，數(shù)字戶外媒體進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段.隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化水平也得到大幅度的提升，同時(shí)，個(gè)人收入水平也都普遍提高，因此，戶外媒體將面臨更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。技術(shù)、創(chuàng)意及調(diào)研監(jiān)測(cè)將是戶外媒體發(fā)展的三大支柱。通過(guò)對(duì)當(dāng)前環(huán)境和影響要素的剖析，嘗試提出數(shù)字戶外媒體立足自身屬性和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的兩大策略思路.根據(jù)以上的分析以及具體的發(fā)展策略，我們有理由相信中國(guó)戶外媒體將在穩(wěn)步發(fā)展中迎來(lái)更為廣闊的天地。

　　參考文獻(xiàn)：

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