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試析河南南陽玉雕經(jīng)濟發(fā)展
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【論文摘要】河南南陽被譽為“中國玉雕之鄉(xiāng)”，尤其是近年來玉雕節(jié)的大力推廣和宣傳，使其玉雕經(jīng)濟在先天優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，得到了進一步的拓展，成為南陽的一種文化特色和經(jīng)濟發(fā)展支柱之一。筆者根據(jù)南陽玉雕經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了其中存在的問題，進而提出解決措施，從而為其進一步發(fā)展提供了可行性建議。
【論文關(guān)鍵詞】玉雕經(jīng)濟;發(fā)展;對策
一、南陽玉雕經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
(一)南陽玉雕經(jīng)濟發(fā)展概況
南陽地處中國“四大名玉”之一的獨山玉產(chǎn)地，玉雕加工業(yè)歷史悠久。石佛寺是南陽玉雕業(yè)的發(fā)展基地，也是我國最大的玉雕鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)22個自然村，玉雕專業(yè)村就有14個，人事產(chǎn)供銷的人員一萬八千多人，其中專業(yè)技術(shù)人員八千余人，年產(chǎn)銷玉雕各類工藝品一千三百多萬件。1995年南陽被國家命名為“中國玉雕之鄉(xiāng)”。玉雕產(chǎn)品不僅有中低檔的大路貨，還有精雕細琢價值連城的藝術(shù)精品，截至目前，南陽玉雕藝術(shù)大師們設(shè)計雕刻的“臥龍出山”、“九龍轉(zhuǎn)動花薰”、“鹿鶴同春”、“萬里長城”、“九龍晷”等40余件精品先后獲得國家級、省級獎項，多件產(chǎn)品被作為稀世珍寶由故宮博物院、美術(shù)館和國內(nèi)外收藏家收藏。
石佛寺鎮(zhèn)上有各類玉雕經(jīng)銷店、攤位近四千個，日均客流量萬人以上，日交易額約一百五十萬元左右，另有龐大的銷售大軍常年活動在全國各大中型城市和知名旅游景區(qū)，石佛寺的玉雕商遍布各個城市的珠寶玉雕市場，大批玉雕還進入久負盛名的廣交會漂洋過海，遠銷東南亞及歐美五十多個國家和地區(qū)。
(二)南陽玉雕經(jīng)濟發(fā)展存在的問題
1.散戶加工，難以形成品牌
現(xiàn)今，玉雕加工門檻低，從某種程度上說，只要有幾個技術(shù)工人，就可以進行玉雕加工。再者，玉雕加工的利潤很高，加上目前國內(nèi)旺盛的需求，為玉雕加工產(chǎn)業(yè)提供了生存的空間，使得大部分生產(chǎn)商品牌意識淡薄。鎮(zhèn)上幾乎家家都在小作坊式的進行加工中低檔的大路貨，為了賺取更多的利潤，甚至不惜以次充好，將玉粉澆鑄在模具之中壓制，看上去潔白，摸起來玉質(zhì)細膩、柔和，仔細研究起來雕工又非常精致，因此這種玉粉所制的玉雕幾乎已經(jīng)到了以假亂真的地步。更有甚者，還在這種玉粉制作的“玉雕”中做出了“綿”等一系列紋理，這種作假讓專家都真假難辨，需要仔細研究。同時，還有一些造假者在玉粉中摻入水晶等粉末，這就在硬度上達到了真正玉的標準，有時候就算是機器都難以檢測出來。
2.作品質(zhì)量不高，缺少創(chuàng)新
因作坊作業(yè)，創(chuàng)作人員不夠多，尤其缺乏優(yōu)秀人才，所以在產(chǎn)品款式的創(chuàng)新上很難有所突破。往往加工一些譬如觀音、大肚佛、龍鳳等比較傳統(tǒng)的款式。缺乏藝術(shù)創(chuàng)造性，質(zhì)量不高，大量的復(fù)制，使低劣、重復(fù)的作品充斥市場，使玉雕失去藝術(shù)價值。
3.宣傳力度不夠
雖然南陽政府每年都要舉辦“玉雕節(jié)暨玉雕博覽會”，但是僅僅利用一次節(jié)會宣傳的力度還是很有限的，并且博覽會中參展作品往往都是高端的產(chǎn)品，作為普通消費者難以接受，僅僅是飽飽眼福而已。
4.技術(shù)人員水平差次不齊
許多小作坊的技術(shù)人員在雕刻時并沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，僅僅依靠以老帶新傳授經(jīng)驗。雖然在當(dāng)?shù)赜袑I(yè)的培訓(xùn)學(xué)校，但基礎(chǔ)稍差，在技術(shù)創(chuàng)新上還存在相當(dāng)大的差距。
二、南陽玉雕經(jīng)濟發(fā)展對策
(一)堅持項目支撐，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
政府應(yīng)該加大對玉雕產(chǎn)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進行產(chǎn)業(yè)協(xié)同整合，開展玉雕主題旅游，加快實施玉雕產(chǎn)區(qū)總體規(guī)劃和重點支撐項目建設(shè)，以項目支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過重大文化項目的全面建設(shè)，吸引各類企業(yè)入駐，實現(xiàn)各類要素集聚，加大基礎(chǔ)設(shè)施配置力度，健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。
(二)加強玉雕品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品競爭力
強勢的品牌因為具有高的知名度、美譽度，更容易被消費者接受。為了獲得規(guī)模效應(yīng)和競爭優(yōu)勢，所以堅持品牌帶動，提升產(chǎn)業(yè)層次。針對玉雕產(chǎn)業(yè)中低檔次產(chǎn)品為主，缺少高檔精品的現(xiàn)狀，我們應(yīng)該傾力打造一批知名品牌，以品牌促發(fā)展，以品牌擴規(guī)模，以品牌上水平。
根據(jù)“中華玉都”的總體定位，重點培育五大品牌。一是城市品牌。依托“中國玉雕之鄉(xiāng)”、“中國新銳城市名片”等金字招牌，以玉雕產(chǎn)業(yè)核心區(qū)建設(shè)為依托，促進玉雕與城市建設(shè)、文化會展、影視演藝等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，向外界展示南陽玉雕的獨特魅力，把“中華玉都”建設(shè)成為全國知名的玉雕地域標識。二是企業(yè)品牌。積極扶持培育龍頭企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)強化品牌意識，著力打造石佛寺鎮(zhèn)玉雕公司、神圣公司、玉神公司、國際玉城、天下玉源、大師創(chuàng)意園等六大企業(yè)品牌，使之盡快形成規(guī)模效應(yīng)，集聚效應(yīng)，帶動玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是門店品牌。優(yōu)選一批信譽度高、產(chǎn)品檔次高、規(guī)范經(jīng)營的門店，進行重點打造。四是名師品牌。通過利用國家和省級工藝美術(shù)家、玉石雕刻大師的示范作用，與知名院校聯(lián)姻，整合縣內(nèi)現(xiàn)有玉雕職教資源，培育和引進高技能人才。五是節(jié)會品牌。以“中國南陽玉雕節(jié)暨玉雕博覽會”為平臺，和高校文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合，每年舉行文化高峰論壇，打造節(jié)會品牌。
(三)堅持創(chuàng)意引領(lǐng)，加大文化注入
文化是靈魂，把先進的文化創(chuàng)意手段，集中運用到玉雕試驗區(qū)建設(shè)和玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，重點抓好規(guī)劃創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和宣傳創(chuàng)意。在規(guī)劃創(chuàng)意上，借助高層智力，加強對玉雕產(chǎn)業(yè)的深層次研究，制定玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，進一步做好各項深度規(guī)劃，提高規(guī)劃創(chuàng)意水平。在品牌創(chuàng)意上，積極引導(dǎo)骨干企業(yè)和縣內(nèi)工美大師、玉石雕刻大師設(shè)立研發(fā)中心，創(chuàng)辦工作室，推行創(chuàng)作人制度，研發(fā)精品力作，爭創(chuàng)知名品牌。在宣傳創(chuàng)意上，加強與央視、旅游衛(wèi)視等權(quán)威媒體和各知名網(wǎng)站等新興媒體合作，面向全國征集試驗區(qū)宣傳標識、設(shè)計方案和廣告短片，全方位、多角度、高平臺宣傳推介南陽玉雕。
(四)強化人才培育，培養(yǎng)高素質(zhì)人才
一是聘請具有戰(zhàn)略思維、熟悉國內(nèi)外文化市場、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的策劃、創(chuàng)意、營銷人才，成立專家顧問團，對玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟蹤指導(dǎo);二是引進職業(yè)經(jīng)理人、策劃師和財經(jīng)、金融、科技等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，參與玉雕產(chǎn)業(yè)建設(shè)。三是抓緊籌建職教集團，與中央美院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等國內(nèi)外名校合作，設(shè)立玉雕相關(guān)專業(yè)，培育玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊缺人才;支持縣內(nèi)有潛質(zhì)的人才到高校學(xué)習(xí)深造，培養(yǎng)本土高端人才。
(五)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息平臺，擴大產(chǎn)品影響力
為進一步拓寬玉雕銷售渠道和加大對玉雕的宣傳力度，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)建立玉雕網(wǎng)站，把一些原創(chuàng)經(jīng)典作品和獲獎作品放在網(wǎng)頁上，供人欣賞和進行網(wǎng)上交易。同時在網(wǎng)上發(fā)布一些玉雕最新信息和其它信息的動態(tài)，起到加強交流的作用。通過建立玉雕網(wǎng)站，一方面，能擴大南陽玉雕的影響力，拓寬銷路，增加收入，另一方面，通過網(wǎng)站宣傳還能賦予南陽玉雕的現(xiàn)代氣息和更多的文化內(nèi)涵。
千年興盛不衰的南陽玉雕業(yè)，形成了濃郁、博大、精深的南陽玉雕，孕育了一代又一代技藝高超的南陽玉雕藝人，誕生了層出不窮的玉雕藝術(shù)瑰寶。當(dāng)前，在繼承傳統(tǒng)工藝的同時，應(yīng)不斷引進新技術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計和雕刻手法，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊和得天獨厚的美玉資源相結(jié)合，打造強勢的玉雕品牌。利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺加快玉雕經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)信息化與玉雕產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，使得南陽玉雕這一藝術(shù)瑰傳，發(fā)揚光大。
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