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營(yíng)銷類論文開題報(bào)告
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，營(yíng)銷是常見的工作，而對(duì)應(yīng)的專業(yè)也變得炙手可熱。那么，營(yíng)銷類的論文開題報(bào)告怎么寫呢?小編這兒為大家整理了一篇范文。
一、選題目的
主要結(jié)合具體的企業(yè)實(shí)踐，一方面加深理解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理以及支撐市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理論基礎(chǔ)，另一方面在實(shí)踐中具體觀察企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的應(yīng)用，思考惠利佳超市在市場(chǎng)營(yíng)銷策略運(yùn)用方面的成功與不足之處，為以后工作中制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略——這一企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供理論與實(shí)踐的指導(dǎo)，將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐
二、選題意義
理論意義：沿用現(xiàn)代企業(yè)“以客戶為中心”的管理理念，進(jìn)一步從滿足消費(fèi)者需求層面探討怎樣制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略，怎樣實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷策略等相關(guān)理論。
實(shí)踐意義：為惠利佳超市設(shè)計(jì)更加合理、科學(xué)、實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，有利于企業(yè)更加完整有效地把握客戶需求、快速響應(yīng)市場(chǎng)、提供便捷的購(gòu)買渠道和完善的客戶服務(wù)、提高客戶滿意和客戶忠誠(chéng)，進(jìn)而提升整體營(yíng)銷水平，最終在激烈的買方市場(chǎng)中贏得一席之地
與本課題相關(guān)的研究文獻(xiàn)和理論觀點(diǎn)綜述：
市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。
1.4P營(yíng)銷組合策略
隨著市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究發(fā)展，出現(xiàn)6P、10P、11P策略都是4P營(yíng)銷策略的擴(kuò)展，其核心仍是4P。 (1)產(chǎn)品組合策略(2)價(jià)格策略(3)渠道策略(4)促銷策略
2.4C營(yíng)銷策略
1990年美國(guó)學(xué)者勞特朋首次提出了用4C取代傳統(tǒng)4P，為營(yíng)銷策略研究提供了新的思路，相比而言，4C更注重以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，與市場(chǎng)導(dǎo)向的4P相比，4C在理念上有了很大進(jìn)步與發(fā)展。但從企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，4C抑制了企業(yè)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。 (1)消費(fèi)者(2)成本(3)便利(4)溝通
3.4R營(yíng)銷策略
20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)學(xué)者舒爾茨(DonE.Schultz)提出的4R闡述了一個(gè)全新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的4個(gè)新要素。4R以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，在新的哲學(xué)層次上概括了營(yíng)銷的新框架，它將企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)提高到宏觀和社會(huì)層面來考慮，提出企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)者應(yīng)建立起事業(yè)和命運(yùn)共同體，建立、鞏固和發(fā)展長(zhǎng)期的合作關(guān)系，強(qiáng)調(diào)關(guān)系管理而不是市場(chǎng)交易。 (1)與顧客建立關(guān)聯(lián)(2)反應(yīng)(3)關(guān)系(4)回報(bào)
三、主要研究?jī)?nèi)容：
一、相關(guān)理論概述
(一)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的概念
(二)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的主要內(nèi)容
二、惠利佳超市中老年女裝的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀
(一)惠利佳超市簡(jiǎn)介
(二)惠利佳超市中老年女裝營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析
三、影響惠利佳超市營(yíng)銷策略制定實(shí)施的主要因素分析
(一)影響惠利佳超市營(yíng)銷策略制定實(shí)施的主要因素概述
(二)影響惠利佳超市營(yíng)銷策略制定實(shí)施的主要因素具體分析
四、惠利佳超市中老年女裝在營(yíng)銷策略中存在的問題
五、惠利佳超市中老年女裝營(yíng)銷策略改進(jìn)建議
四、完成論文的條件、方法及措施：
通過一段時(shí)間查閱文獻(xiàn)資料及四年的理論知識(shí)的積累，通過畢業(yè)實(shí)習(xí)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步了解，體會(huì)到市場(chǎng)營(yíng)銷策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，通過閱讀專業(yè)著作，借鑒國(guó)內(nèi)外論文、雜志、期刊、報(bào)紙，充分利用文獻(xiàn)資料及網(wǎng)絡(luò)電子資源，最終加以整理分析，并征求指導(dǎo)老師意見，與指導(dǎo)老師探討，保持聯(lián)系，力求使論文有創(chuàng)意，有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，主要參考市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究現(xiàn)狀著作，集合眾專家觀點(diǎn)，通過自主論證，引證論證，對(duì)比論證等方法完成論文。
五、論文進(jìn)度安排
20xx年10月——20xx年10月:選題。
結(jié)合所學(xué)的專業(yè)和興趣，并參考大量的文獻(xiàn)，征詢指導(dǎo)老師的建議，分析論文選題內(nèi)容的可行性，完成論文選題工作，向老師提交提綱。
20xx年11月——20xx年12月:文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告。
通過書刊、著作、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑搜集相關(guān)資料和信息，深入了解選題，形成基本的文獻(xiàn)綜述，完成外文文獻(xiàn)的初步翻譯。
20xx年12月——20xx年1月:開題答辯。
分析材料，從中提煉出論題、中心思想及預(yù)期目標(biāo)，且在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成開題報(bào)告，準(zhǔn)備12月下旬的開題答辯。
20xx年1月——20xx年4月:論文初稿。
在論文開題報(bào)告答辯的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及在導(dǎo)師指導(dǎo)下補(bǔ)定文獻(xiàn)資料，完成文獻(xiàn)綜述、外文翻譯，形成論文初稿。
20xx年4 月——20xx年5月:多次修改完善論文。
完成論文終稿以及其他相關(guān)資料，并準(zhǔn)備答辯。
20xx年5月:答辯。
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